30/07/08

Carmem Carlet

Celso Chitttolina assume a presidência da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) para um mandato até 2010. Nesse período, uma palavra estará comandando os rumos da entidade que congrega os publicitários gaúchos: Construção. E o foco, claro, é na nova sede, que Chittolina promete entregar pronta à próxima diretoria.

No plano profissional, a idéia de Chittolina é entrar nas principais agências brasileiras, já que por aqui está mais do que consagrado. Para alcançar as metas propostas, ele se divide entre a ARP e o estúdio fotográfico, onde tem o respaldo de uma equipe afinada.

Que balanço você faz da diretoria anterior, da qual já fazia parte? Quais foram os maiores erros e quais foram os mais significativos acertos?

O principal acerto foi transformar a Semana da Propaganda em Semana ARP da Comunicação, tirando o evento de um lugar fechado e trazendo para o bairro Moinhos de Vento, junto das pessoas. Também vale destacar a preocupação com a formação de novos profissionais, o que agora está ficando mais forte com parcerias como a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e a Perestroika. De negativo da gestão passada fica a pouca participação do mercado na Semana da Propaganda do DC Navegantes, em 2006.

Quais os próximos planos? Que projetos planeja implantar ou consolidar?

Um dos principais objetivos é a construção da nova sede, que já tem o projeto arquitetônico. Também vamos consolidar a Semana ARP da Comunicação nas ruas de Porto Alegre; fortalecer nossa ligação com a ESPM, o que vai nos possibilitar uma importante discussão do nosso mercado junto a profissionais, academia e alunos; manter a publicação dos Anuários, nosso registro histórico da propagada gaúcha, e criar um cartão da Associação, que vai trazer diversos benefícios nas áreas de ensino e comércio aos “sócios de carteirinha”.

Como você avalia as críticas que surgiram no mercado ao formato adotado para a cerimônia de posse com a cobrança de convite?

Avalio de forma natural. Toda vez que vai se fazer algo de bom nível haverá gastos e despesas maiores. A posse não trouxe prejuízo e nem lucro financeiro para a ARP. Acredito que estar na Associação é estar junto a publicitários que estão batalhando pelo nosso mercado.

Você não acha que uma postura dessa (cobrança de valor relativamente alto) afasta a média dos profissionais da entidade?
Estávamos a muitos anos sem reajustar nossa mensalidade, que andava muito defasada. Acredito que R$ 30,00 por mês (era R$ 13,00) não seja um valor alto para o padrão salarial do mercado e isso nos possibilita dar mais retorno aos associados.

A ARP já tem dinheiro em caixa para a construção da nova sede? Ou buscará patrocínios? Pretende entregar a nova sede ainda neste mandato?

Esta gestão quer entregar a nova sede pronta. Para tanto estamos buscando patrocínio no mercado através de clientes, veículos, fornecedores e agências.

Qual a frase ou palavra de ordem nesta nova diretoria?

Construção.
Agora, como relação ao Celso Chittolina, fotógrafo, como está dividida sua vida profissional, hoje?
Continuo tocando de forma tranqüila, apesar dela estar mais apertada. Isso é possível porque tenho uma equipe de confiança. Claro que ter estas duas responsabilidades dificulta um pouco, pois divide a atenção. Mas é uma experiência válida, estou feliz.

Quais os planos em curto prazo?
Colocar meu estúdio prestando serviço nas principais agências do Brasil. Já estou em articulação neste sentido e a tecnologia está ao nosso favor. Por exemplo, posso trabalhar aqui no RS e, via site, possibilitar o acompanhamento do serviço por parte do cliente.

Onde você busca inspiração para trabalhar?

Na rua, no dia-a-dia.

Você é um fotógrafo conhecidamente publicitário. Já se interessou pelo mercado editorial?

Já fiz muitos destes trabalhos, mas o problema é que o mercado editorial gaúcho é muito pequeno, o que dificulta.

Quais foram, até agora, os momentos mais especiais de sua carreira?

Um dos que me deixou mais feliz foi em 1996, quando ganhei a capa da revista Archive e, no mesmo exemplar, publiquei 8 fotos.

Quem são os profissionais do ramo que você mais admira?

Miro, Paulo Vainer e Andréas Heininger.

Como você se mantém atualizado profissionalmente?

Em primeiro lugar, através das revistas. Depois vem a internet e livros.

Qual foi seu trabalho mais marcante? Aquele que você sempre conta nas rodas?

Foram vários. A campanha da Olimpikus para os jogos olímpicos da Grécia foi um deles.

Um site de navegação imperdível.

www.commarts.com

O que tem de bom na mídia, hoje?

Interatividade.

O que lhe faz virar a página ou mudar de canal?

Propaganda ruim.

CONFIRMADO PELA CONCORRÊNCIA
Focada na qualidade. Assim pode ser definida a receita de sucesso da Cápsula Cinematográfica. Sem considerar a afirmativa como genérica, Daniel Accampora, diretor de atendimento, assegura que todo trabalho recebe uma atenção especial já na decupagem. Isso porque a produtora vende ao mercado, além dos diretores de cena, a capacidade de produção. E isso é alcançado graças a todo o processo interno ser acompanhado de perto pelos sócios.

Mas, os diferenciais que levaram a produtora a crescer num momento em que o mercado de produção comercial está encolhido, não param por ai. Há um que é destacado, inclusive, por profissionais da concorrência. “O acabamento da Cápsula é muito bom”, dizem algumas vozes de outras produtoras. E isso é referendado pelas agências.

A fama de um trabalho diferenciado já ultrapassou há muito as fronteiras do mercado local. Detrês anos para cá a produtora começou a investir fortemente nos mercados de Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo. Na capital paulista, inclusive, está abrindo o primeiro escritório fora de Porto Alegre. E Brasília acaba de entrar nos planos dos sócios Daniel Accampora, Alexandre Coimbra e Robson Langhammer.

Enquanto isso, a popularidade se mantém em alta. A Cápsula – numa concorrência com outras três produtoras – foi escolhida pelos publicitários baianos que coordenam a campanha da candidata Manuela à Prefeitura de Porto Alegre, como a produtora local. “Eles gostaram muito de nosso portfólio”, comemora Accampora que tem nesta listagem nomes como Renner, Grendene, site da Fiat e GM, entre outros grandes anunciantes.