8/10/08

O morador sozinho de Porto Alegre apresenta características bem peculiares.

Pessoas que moram sozinhas buscam preços melhores e mais qualidade, constata pesquisa da Market Analysis. O estudo mostra que este grupo é composto por consumidores mais exigentes e que a grande maioria – 80% - busca melhores preços e só concordam em adquirir produtos mais caros se isto significar maior durabilidade. Pagar mais em troca de conforto ou praticidade é uma característica inerente àqueles que moram com suas famílias e precisam otimizar seu tempo para cuidar do lar. O levantamento foi efetuado em oito capitais brasileiras e revelou características específicas sobre cada região.

Porto Alegre, por exemplo, é a Capital com maior número de moradores sozinhos com uma mostra de 6,5%. E também muitas mulheres nesta situação: 63% mais do que em outras cidades. Segundo Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis, esse crescimento na área feminina pode ser atribuído ao maior nível de escolaridade, pois essa característica fica mais forte nos grupos de 18 a 25 ano (período em que ela migra para a Capital a fim de cursar uma universidade) e após os 55 anos, geralmente junto com o divórcio e/ou separação.

Diferente de outras praças, onde a atividade relacionada a lazer mais citada pelo grupo single foi compras (42%), os porto alegrenses colocam em primeiro lugar a sociabilidade, usando seu tempo livre em atividades com a família ou com os amigos. Confirmando a característica social, o gaúcho de Porto Alegre, tem o hábito específico de sair para bares pelo menos uma vez por semana. Enquanto nacionalmente a média é de 42,3%, aqui chega à casa dos 66%. Outro aspecto analisado foi o tempo diário gasto com internet e televisão. Eles ficaram em segundo plano. “Os solitários gastam em média 56 minutos por dia contra 34 da população em geral, o que significa que utilizam mais a internet, mas assistem menos televisão”, afirma Echegaray. Em Porto Alegre, ele explica que esses números também são diferentes. Na internet os homens gastam em média uma hora e dezoito minutos contra 44 minutos das mulheres. E na frente da televisão os homens singles que moram na Capital gaúcha ficam, em média, duas horas e vinte e um minutos. Já, as mulheres ficam uma hora e trinta e cinco minutos.

Outro aspecto destacado é que estes moradores possuem hábitos menos saudáveis e atribuem a responsabilidade pela segurança alimentar aos fabricantes dos produtos. Passeios a bares e restaurantes foram citados por 42% contra 21% da população em geral, assim como comer em redes fast foods constantemente também foi comentado por 36% dos entrevistados. Esse dado caiu para 21% em Porto Alegre.

O número de brasileiros que moram sozinhos dobrou na última década e já atinge a marca de seis milhões. A estimativa é que até 2016 esta quantidade aumente para 12 milhões. Empresas já se preparam para atender às necessidades deste público ao criar estabelecimentos baseados no seu perfil. Os moradores singles são responsáveis por 40% do consumo de produtos embalados individualmente e preferem fazer compras em um único lugar que tenha produtos de diferentes segmentos.

A pesquisa foi realizada com uma amostra de 1.006 consumidores adultos, entre 18 e 69 anos. Representatividade da população residente nas oito principais capitais do país: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador e Brasília.