16/10/08

A rapidez com que os meios se atualizam hoje tem levado o mercado, de uma maneira geral, e o da propaganda, em especial, a estarem sempre buscando novos recursos para manterem-se à frente das convergências. Depois de uma fase em que as agências passaram a preocupar-se exclusivamente com a mídia tradicional, um novo momento é inaugurado com a gaúcha DCS. No caminho de tranformar-se em uma agência de comunicação, a DCS – 44ª no ranking nacional do setor e primeira no sul, dados Ibope Monitor - acaba de revisitar uma antiga tendência com nova roupagem e apropriada ao momento.

Desde o início deste mês, o paulista já radicado em Porto Alegre há oito anos, Carlos Eduardo Albuquerque, responde pela diretoria da área de Soluções Integradas, novo departamento da agência. A demanda reprimida por esta alternativa era tamanha que já estão em execução 25 projetos de mídia não tradicional. Incluem-se aí, trabalhos de web, marketing de relacionamento, eventos, promoções de ponto-de-venda, entre outros. Albuquerque explica que ao criar o Soluções Integradas, Antônio D’Alessandro, presidente da agência, respondia a uma pergunta: “Se conhecemos bem nosso cliente, sabemos de todas suas necessidades em comunicação, porque não atendê-lo?”.

O novo núcleo atende, a partir da matriz, todos os clientes da agência, assim, Albuquerque volta aos aeroportos – antes da DCS, o executivo estava no Grupo K&G, controlador do Boticário e deslocava-se entre Porto Alegre, Curitiba e Maringá.

Agregar serviços de marketing e soluções que se reflitam na execução de projetos de comunicação completos para os clientes são funções da nova estrutura. “Queremos criar diferencial com a realização de novos projetos promocionais, sorteios, ‘anúncios virais’, intervenções urbanas, incluindo a própria mídia tradicional, representando uma estratégia holística para atingir o público visado pelas marcas de nossos clientes”, traduz Albuquerque. Mas, não é somente o cliente externo que está no foco do novo núcleo. O público interno também. “Também estamos criando soluções de endomarketing para a própria DCS”, afirma.

Hoje com oito profissionais, o núcleo de Albuquerque deverá contratar mais quatro pessoas até o final deste ano.