30/10/08

A Semana da Comunicação - promovida pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) de 2008 - será realizada em meio a um grande ponto de interrogação. O tema inicial “O futuro é passado. E agora?”, inicialmente, pretende debater as novas tecnologias que surgem diariamente, criando plataformas alternativas e ferramentas diferenciadas de comunicação. No entanto, a realidade econômica projetada pela crise financeira internacional que, segundo previsões de especialistas, colocará o Brasil no olho do furacão em 2009, poderá promover um ajuste de rota nas discussões.
Mauro Dorfmann, vice-presidente da ARP, lembra que esta crise está muito longe do que se viveu nos anos 30, quando o mundo não estava preparado para o problema. A conjuntura atual, segundo o publicitário, exige uma atitude positiva, incentivando o empreendedorismo e sem cancelar ou adiar os planos. Indo um pouco mais longe, Arthur Bender, também vice-presidente da entidade, lembra que o âmago da questão é que esta é uma crise de confiança. “O grande negócio é criar ou resgatar uma relação de confiança dos consumidores com as marcas”. Fábio Bernardi, diretor responsável pela programação da Semana da Comunicação, não descarta a possibilidade de incluir uma discussão mais aprofundada sobre crise financeira e seus reflexos no setor da comunicação.

Deixando a conjuntura econômica de lado e navegando pelos temas técnicos, a Semana da Comunicação que acontecerá de 17 a 22 de novembro em múltiplos espaços do bairro Moinhos de Vento, vai explorar as contradições e os grandes paradoxos do cenário atual na comunicação, lançando perguntas tais como: O que hoje é novidade, amanhã poderá estar obsoleto? Para onde vai a comunicação e qual o valor desse negócio? O futuro será a adaptação ou a reconstrução? Bem, para responder a esses e tantos outros questionamentos, um time de peso da comunicação foi convidado. A abertura, inclusive, será de um dos ídolos dos publicitários: Nizan Guanaes.

Com relação aos salões, a ARP também vem com novidades. A principal mudança é a união de todos os eventos paralelos em um único, chamado 34º Salão ARP de Comunicação. Além disso, foram criadas três novas categorias: Outras Telas – abrigando peças eletrônicas veiculadas em shoppings, elevadores, ônibus, entre outros - e Out of Home – para as peças e ações externas que não se utilizam de uma exibidora. E a premiação máxima, o Grand Prix de Platina para os cases de comunicação.

Ao todo foram inscritas 1470 peças, oriundas de 83 empresas com um expressivo incremento do interior. Celso Chitolina, presidente, destacou o número recorde de participantes e lamentou a ausência da DCS nas inscrições.