A Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) lan\u00e7ou uma campanha de valoriza\u00e7\u00e3o do jornal como ve\u00edculo de informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios.
\nA ideia em si, de uma campanha de marketing, para fazer frente \u00e0 grave crise que atinge os jornais com a perda compulsiva de leitores e anunciantes, j\u00e1 revela o equ\u00edvoco.
\nAs primeiras pe\u00e7as que come\u00e7aram a ser veiculadas nos jornais na quinta feira, 21, n\u00e3o deixam d\u00favida.
\nA ANJ acredita que o jornal ainda \u00e9 o centro do universo informativo e que se souber valorizar isso pode ser beneficiado com as novas m\u00eddias. Como? Com uma campanha mostrando para as pessoas como o jornal \u00e9 importante na vida delas.
\nOu seja, a ANJ faz quest\u00e3o de continuar ignorando que jornal vem se tornando irrelevante para as pessoas desde muito antes da internet.
\nA crise, na base de tudo, \u00e9 de um modelo de jornal sustentado pelos anunciantes que chegou ao seu esgotamento, com a crescente submiss\u00e3o do notici\u00e1rio aos interesses do anunciante, em detrimento do leitor.
\nA necessidade de controles estritos levou a uma hierarquia r\u00edgida e a uma homogeniza\u00e7\u00e3o das reda\u00e7\u00f5es. Jornalistas confi\u00e1veis, que n\u00e3o ficam furungando assuntos inconvenientes, t\u00eam ascens\u00e3o garantida.
\nE o resultado \u00e9 que os jornais cheiram mal nas bancas, de t\u00e3o velhos. A profundidade de suas mat\u00e9rias e opini\u00f5es \u00e9 tal que, como diria Nelson Rodrigues, \u201cuma formiguinha atravessa com a \u00e1gua pela canela\u201d.
\nA \u201cimprensa nanica\u201d j\u00e1 escancarou esse quadro na d\u00e9cada de 1970, mas os jornal\u00f5es contaram com a obsequiosa colabora\u00e7\u00e3o do regime militar para esmagar aquela semente de jornalismo independente, que se esgueirava pelas frinchas da ditadura e entre os dedos de uma imprensa acomodada.
\nA docilidade foi bem recompensada e seguiu-se um longo e generoso ciclo de crescimento para os grupos escolhidos. Esse \u00e9 o ciclo que chega ao fim.
\nSe h\u00e1 chance para os jornais, ela exige uma revolu\u00e7\u00e3o de m\u00e9todo, na maneira de apurar e transmitir a informa\u00e7\u00e3o, na organiza\u00e7\u00e3o das reda\u00e7\u00f5es, para chegar a um novo conte\u00fado.
\nSem isso, que s\u00f3 seria poss\u00edvel dentro de outro \u201cmodelo de neg\u00f3cio\u201d, as campanhas de marketing t\u00eam o efeito de um esparadrapo num talho infeccionado. (E.B)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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