{"id":19103,"date":"2014-10-27T21:47:15","date_gmt":"2014-10-28T00:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalja.com.br\/?p=19103"},"modified":"2014-10-27T21:47:15","modified_gmt":"2014-10-28T00:47:15","slug":"o-que-ha-por-tras-da-capa-de-veja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/o-que-ha-por-tras-da-capa-de-veja\/","title":{"rendered":"O que h\u00e1 por tr\u00e1s da capa de Veja"},"content":{"rendered":"

Luis Nassif*<\/span>
\nA aventura irrespons\u00e1vel de Veja \u2013 recorrendo a uma mat\u00e9ria provavelmente falsa para pedir o impeachment de um presidente da Rep\u00fablica – n\u00e3o se deve a receios de bolivarianos armados invadindo a Esplanada.
\nEla est\u00e1 sendo derrotada pelo mercado, pelo fato de que, pela primeira vez na hist\u00f3ria, a Internet trouxe o mercado para o setor fechado, derrubando as barreiras de entrada que permitiram a sobrevida de um jornalismo anacr\u00f4nico, subdesenvolvido, a parte do pa\u00eds que mais se assemelha a uma republiqueta latino-americana.
\n\u00c9 um caso \u00fanico, de uma publica\u00e7\u00e3o que se aliou a uma organiza\u00e7\u00e3o criminosa – de Carlinhos Cachoeira – e continuou impune, fora do alcance do Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal e da Pol\u00edcia Federal.
\nA capa de Veja n\u00e3o surpreende. H\u00e1 muito a revista abandonou qualquer veleidade de jornalismo.
\nAcusa a presidente da Rep\u00fablica Dilma Rousseff e o ex-presidente Lula de conhecerem os esquemas Petrobras com base no seguinte trecho, de uma suposta confiss\u00e3o do doleiro Alberto Yousseff:
\n– O Planalto sabia de tudo – disse Youssef.
\n– Mas quem no Planalto? – perguntou o delegado.
\n– Lula e Dilma – respondeu o doleiro.
\nEra blefe.
\nNa sequ\u00eancia, a reportagem diz:
\n\u201cO doleiro n\u00e3o apresentou – e nem lhe foram pedidas – provas do que disse. Por enquanto, nesta fase do processo, o que mais interessa aos delegados \u00e9 ter certeza de que o depoente atuou diretamente ou pelo menos presenciou ilegalidades\u201d.
\nNa primeira fase da dela\u00e7\u00e3o premiada tem-se o criminoso falando o que quer. Enquanto n\u00e3o apresentar provas, a declara\u00e7\u00e3o n\u00e3o ter\u00e1 o menor valor. E Veja tem a fama de colocar o que quer nas declara\u00e7\u00f5es de fontes.
\nLigado ao PSDB do Paran\u00e1, o advogado de Yousseff desmentiu as informa\u00e7\u00f5es. Mas n\u00e3o se sabe ainda qual \u00e9 o seu jogo.
\nAs apostas erradas da Abril<\/span>
\nGolbery do Couto e Silva dizia que a mentira tem mais valor que a verdade. A verdade \u00e9 mon\u00f3tona, tem uma s\u00f3 leitura. J\u00e1 a mentira traz um enorme conjunto de informa\u00e7\u00f5es a serem pesquisadas, as inten\u00e7\u00f5es do mentiroso, a maneira como a mentira foi montada.
\nDa\u00ed a import\u00e2ncia da capa de Veja: permitir desvendar o que est\u00e1 por tr\u00e1s da mentira.
\nA primeira pe\u00e7a do jogo \u00e9 entender a posi\u00e7\u00e3o atual do Grupo Abril.
\nApostas de alt\u00edssimo risco s\u00f3 s\u00e3o bancadas em momentos de alt\u00edssimo desespero.
\nA tacada da Veja torna quase irresist\u00edvel a proposta de regula\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e de repor as defesas do cidad\u00e3o que foram suprimidas pelo ex-Ministrio Ayres Britto, ao revogar a Lei de Imprensa.
\nQual a raz\u00e3o de tanto desespero nessa aposta furada?
\nA explica\u00e7\u00e3o come\u00e7a alguns anos atr\u00e1s.
\nNo mercado de m\u00eddia, o futuro acenava para o advento da Internet e da TV a cabo e para o fim das revistas e do papel. As apostas da Abril foram sempre na dire\u00e7\u00e3o errada.
\nEla montou um dos primeiros portais brasileiros, o BOL, que posteriormente fundiu-se com a UOL. Gra\u00e7as \u00e0 sua influ\u00eancia pol\u00edtica, conseguiu frequ\u00eancias de UHF e canais de TV a cabo.
\nA editora endividou-se e, para tapar buracos, Civita foi se desfazendo de todas as joias da coroa. Passou os 50% que detinha na UOL para a Folha \u2013 por um valor insignificante; vendeu a TV A para a Telefonica.
\nAssociou-se ao grupo sul-africano Naspers, em uma opera\u00e7\u00e3o confusa, visando burlar o limite de 30% para capital estrangeiro em grupos de m\u00eddia, previstos na lei.
\nN\u00e3o parou por a\u00ed.
\nAdquiriu duas editoras \u2013 a Atica e a Scipionne \u2013, que dependem fundamentalmente de compras p\u00fablicas, confiando no poder de persuas\u00e3o dos seus vendedores junto \u00e0 rede escolar. A decis\u00e3o do MEC (Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o) de colocar todos os livros em uma publica\u00e7\u00e3o \u00fanica, para escolha dos professores, eliminou sua vantagem comparativa.
\nA\u00ed decidiu investir em cursos apostilados para prefeituras, um territ\u00f3rio pantanoso. Finalmente, \u201cdescobriu\u201d o caminho das pedras, passando a direcionar todas suas energias para a \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o.
\nPara tanto, criou uma nova empresa, a Abril Educa\u00e7\u00e3o, colocou debaixo dela as editoras e os cursos e contratou um executivo ambicioso, Manoel Amorim,\u00a0 que aumentou exponencialmente o endividamento do grupo, para adquirir cursos e escolas.
\nFoi uma sucess\u00e3o de compras extremamente onerosas, que deixaram o grupo em m\u00e1 situa\u00e7\u00e3o financeira. A solu\u00e7\u00e3o foi vender parte do capital para um grupo estrangeiro. Nem isso resolveu sua situa\u00e7\u00e3o.
\nNo ano passado, em conversa com especialistas do setor de m\u00eddia, Gianca Civita, o primog\u00eanito, j\u00e1 antecipava que a editora iria ser reduzida a meia d\u00fazia de revistas e \u00e0 Veja. Colocara \u00e0 venda suas concess\u00f5es de UHF e esperava que algum pastor eletr\u00f4nico se habilitasse.
\nO cartel da jabuticaba<\/span>
\nA editora viu-se depauperada em duas frentes. Uma, a pr\u00f3pria decad\u00eancia do mercado de revistas; outra, a descapitaliza\u00e7\u00e3o ainda maior para financiar a aventura educacional da Abril.
\nAl\u00e9m disso, foi v\u00edtima do maior tiro no p\u00e9 da hist\u00f3ria da m\u00eddia brasileira: o \u201ccartel da jabuticaba\u201d.
\nUm cartel tradicional consiste em um pacto comercial entre competidores visando aumentar os pre\u00e7os e os ganhos de todos. O \u201ccartel da jabuticaba\u201d brasileiro foi uma pe\u00e7a genial (da Globo) em que todos se uniram contra a distribui\u00e7\u00e3o de parte \u00ednfima da publicidade p\u00fablica para a imprensa regional e para a Internet.
\nAlcan\u00e7aram seu intento, mas n\u00e3o levaram o butim. A Internet n\u00e3o cresceu mas o resultado foi uma enorme concentra\u00e7\u00e3o de verbas na TV aberta — e, dentro dela, na TV Globo.
\nPoucos meses atr\u00e1s, o pr\u00f3prio Jo\u00e3o Roberto Marinho \u2013 um dos herdeiros da Globo \u2013 manifestava a interlocutores sua preocupa\u00e7\u00e3o com a concentra\u00e7\u00e3o da m\u00eddia. A Globo jogou em seu favor, \u00f3bvio; mas n\u00e3o contava com o despreparo das demais empresas sequer para entender onde estavam seus interesses.
\nQuando o faturamento do papel minguou, todos pularam para a Internet. Mas a piscina estava vazia gra\u00e7as \u00e0s press\u00f5es que eles pr\u00f3prios fizeram sobre a Secom e as ag\u00eancias.
\nHoje em dia, o mercado de TV a cabo passou a disputar acirradamente as verbas publicit\u00e1rias. Se indagar de um executivo do setor se a disputa \u00e9 com as revistas e jornais, ele dar\u00e1 de ombros: a imprensa escrita n\u00e3o tem mais a menor relev\u00e2ncia; a disputa \u00e9 com a TV aberta.
\nA bala de F\u00e1bio Barbosa<\/span>
\n\u00c9 esse quadro de crise nas duas frentes que explica a bala de prata de F\u00e1bio Barbosa.
\nNos \u00faltimos meses, F\u00e1bio Barbosa contratou o INDG, de Vicente Falconi, para um trabalho de redu\u00e7\u00e3o de custos da Abril, paralelamente \u00e0 pr\u00f3pria redu\u00e7\u00e3o da Abril..
\nFalconi constatou o que o Blog j\u00e1 levantara alguns anos atr\u00e1s: a estrutura de Veja era superdimensionada para o conte\u00fado semanal.
\nNa \u00e9poca, montei um quadro com todas as reportagens de uma edi\u00e7\u00e3o, estimei o tempo-hora de cada rep\u00f3rter e editor e, no final, mostrava que seria poss\u00edvel entregar o mesmo conte\u00fado com um ter\u00e7o da reda\u00e7\u00e3o.
\nCom metodologia muito mais gerencial, Falconi chegou \u00e0s mesmas conclus\u00f5es, resultando da\u00ed a demiss\u00e3o de v\u00e1rias pessoas em cargos-chave \u2013 inclusive Ot\u00e1vio Cabral, rep\u00f3rter das miss\u00f5es sens\u00edveis da revista, que acabou indo trabalhar na campanha de A\u00e9cio.
\nApenas amenizou um pouco a queda. Com as duas frentes comprometidas, a Abril entrou em uma sinuca de bico.
\nCom a morte de Roberto Civita, come\u00e7ou a enfrentar dificuldades crescentes para renovar os financiamentos. Desde o in\u00edcio do ano, os herdeiros de Roberto Civita est\u00e3o buscando compradores para a outra metade da Abril Educa\u00e7\u00e3o.
\nAntes disso, desde o ano passado, decidiram sair definitivamente da \u00e1rea editorial. Mas a legisla\u00e7\u00e3o n\u00e3o permite \u00e0 Naspers ampliar sua participa\u00e7\u00e3o na editora. E, se n\u00e3o teve nenhum corte de verba oficial para suas publica\u00e7\u00f5es, por outro lado a Abril jamais encontrou espa\u00e7o no governo Dilma para acertos e grandes neg\u00f3cios, como uma mudan\u00e7a na legisla\u00e7\u00e3o sobre capital estrangeiro na m\u00eddia..
\n\u00c9 nesse quadro dram\u00e1tico, que o presidente do grupo, F\u00e1bio Barbosa, tenta a \u00faltima tacada, apostando todas as fichas em A\u00e9cio.
\nA \u00faltima chance<\/span>
\nA carreira anterior de Barbosa foi no mercado banc\u00e1rio. Foi sucessivamente presidente do ABN Amro, depois do ABN-Real, quando o banco holand\u00eas adquiriu o Real; depois do Santander, quando o banco espanhol adquiriu os dois.
\nNo ABN e no Santander foi respons\u00e1vel por uma das maiores opera\u00e7\u00f5es imobili\u00e1rias do mercado. No ABN participou do empr\u00e9stimo de R$ 380 milh\u00f5es para a WTorres adquirir o esqueleto da Eletropaulo, na marginal Pinheiros. Seis meses depois, a companhia n\u00e3o tinha mais recursos para quitar o financiamento. Entregou parte do capital aos credores.
\nEm 2008, ainda na condi\u00e7\u00e3o de presidente indicado para o Santander, F\u00e1bio anunciou a aquisi\u00e7\u00e3o da torre pelo banco por R$ 1 bilh\u00e3o. \u201cA aquisi\u00e7\u00e3o desse im\u00f3vel \u00e9 um marco e demonstra a determina\u00e7\u00e3o do Santander em investir para que tenhamos um Banco cada vez mais forte e competitivo\u201d, afirma ele. (http:\/\/migre.me\/ms7aW).
\nAtuou no in\u00edcio e no final da opera\u00e7\u00e3o, assessorado por seu homem de confian\u00e7a, Jos\u00e9 Berenguer Neto.
\nEm pouco tempo come\u00e7aram a pipocar os problemas da WTorre. Atrasou a entrega da sede do Santander, que ingressou em ju\u00edzo com pedido de indeniza\u00e7\u00e3o de R$ 135 milh\u00f5es. A d\u00edvida fez com que a WTorre desistisse de lan\u00e7ar a\u00e7\u00f5es na Bolsa de S\u00e3o Paulo.
\nEm outubro de 2010 a obra continuava causando transtorno, sem ser entregue (http:\/\/migre.me\/ms7Pc)
\nEm agosto de 2011, Fabio saiu do Santander. O clima azedou quando a dire\u00e7\u00e3o se deu conta dos problemas criados. O presidente mundial Emilio Botin colocou um homem de confian\u00e7a como esp\u00e9cie de interventor, levando Fabio a se demitir. Junto com ele saiu Jos\u00e9 Berenguer Neto, que assumiu um cargo na G\u00e1vea Investimentos, para atuar na \u00e1rea imobili\u00e1ria.
\nNa \u00e9poca, executivos do banco ouvidos pela imprensa disseram que no ABN Fabio tinha plena liberdade; no Santander, n\u00e3o mais. Fabio deixou o banco sendo elogiado pelo sucessor.
\nO epis\u00f3dio n\u00e3o causou tanto estardalha\u00e7o quanto a tentativa de Barbosa, no comando da Veja, de tentar um golpe de Estado armado com um 3 de paus.
\nRevista enfrenta sete processos por cal\u00fania<\/span>
\nO PT e os partidos que fizeram parte da Coliga\u00e7\u00e3o Com a For\u00e7a do Povo, que reelegeu Dilma Rousseff presidente no domingo (26), encaminham sete a\u00e7\u00f5es na Justi\u00e7a contra a revista Veja. A publica\u00e7\u00e3o cravou, sem provas e a dois dias do segundo turno, que tanto Dilma quanto Lula “sabiam de tudo” no caso da Petrobras, investigado na Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato.
\nUm dos pedidos foi encaminhado ao Tribunal Superior Eleitoral. A Corte chegou a condenar Veja a publicar direito de resposta \u00e0 Dilma e considerou a “reportagem” um pe\u00e7a eleitoral em favor do advers\u00e1rio A\u00e9cio Neves (PSDB), determinando a suspens\u00e3o de sua publicidade.
\nFoi necess\u00e1rio que o TSE emitisse um novo despacho ap\u00f3s a condena\u00e7\u00e3o, amea\u00e7ando multa de R$ 500 mil por hora, para que o portal da revista cumprisse a decis\u00e3o judicial nos termos apresentados pelo ministro Admar Gonzaga.
\n“Ao TSE, ser\u00e1 encaminhado pedido de direito de resposta, inclusive na revista Veja Online, por se tratar de reportagem mentirosa, caluniosa e difamat\u00f3ria. Encaminha-se, ainda, uma representa\u00e7\u00e3o para impedir qualquer publicidade desta edi\u00e7\u00e3o da revista em r\u00e1dio, TV e outdoor por configurar propaganda eleitoral negativa”, informou o PT.
\nAo Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal, um pedido de instaura\u00e7\u00e3o de procedimento de investiga\u00e7\u00e3o para apurar os abusos cometidos pela revista com a inten\u00e7\u00e3o de prejudicar a candidatura de Dilma e influenciar o resultado das elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2014 tamb\u00e9m foi encaminhado.
\n*Fonte: Jornal GGN, com o t\u00edtulo “A \u00faltima tacada de F\u00e1bio Barbosa e da Editora Abril”<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Luis Nassif* A aventura irrespons\u00e1vel de Veja \u2013 recorrendo a uma mat\u00e9ria provavelmente falsa para pedir o impeachment de um presidente da Rep\u00fablica – n\u00e3o se deve a receios de bolivarianos armados invadindo a Esplanada. Ela est\u00e1 sendo derrotada pelo mercado, pelo fato de que, pela primeira vez na hist\u00f3ria, a Internet trouxe o mercado […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19146,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2],"tags":[1378,175,1540,1572],"class_list":["post-19103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-x-categorias-velhas","tag-dilma-roussef","tag-imprensa","tag-luis-nassif","tag-veja"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t