{"id":19142,"date":"2014-10-30T19:47:27","date_gmt":"2014-10-30T22:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalja.com.br\/?p=19142"},"modified":"2014-10-30T19:47:27","modified_gmt":"2014-10-30T22:47:27","slug":"rbs-fantasma-da-tesoura-volta-a-assombrar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/rbs-fantasma-da-tesoura-volta-a-assombrar\/","title":{"rendered":"RBS: fantasma da tesoura volta a assombrar"},"content":{"rendered":"

A RBS retomou os cortes de pessoal.
\nEm setembro, quando o grupo demitiu a primeira leva de 130 funcion\u00e1rios por conta de um “ajuste estrat\u00e9gico”, o J\u00c1 antecipou<\/a>, com base em fontes confi\u00e1veis, que outra leva do mesmo porte ocorreria depois das elei\u00e7\u00f5es.
\nA empresa desmentiu.
\nNa tarde desta quarta-feira, o an\u00fancio do desligamento do vice-presidente de Jornais, R\u00e1dios e Digital, Eduardo Smith, trouxe de volta o fantasma da tesoura.
\nNem a formalidade do an\u00fancio, em carta do presidente Eduardo Melzer, conteve a onda de especula\u00e7\u00f5es, surgida na v\u00e9spera, e at\u00e9 uma lista de nomes com antigos e importantes profissionais circulou.
\nNovos cortes seriam anunciados na pr\u00f3xima segunda-feira, 3, e podem, at\u00e9 janeiro, atingir um n\u00famero muito maior do que o previsto.
\nUm consultor de empresas disse ao J\u00c1 que o “ajuste estrat\u00e9gico” programado pela RBS, sob a batuta do administrador Cl\u00e1udio Galeazzi, prev\u00ea a redu\u00e7\u00e3o total de 10% de \u00a0cerca de 6 mil funcion\u00e1rios.
\nA crise que atinge a RBS, com queda de receita publicit\u00e1ria, principalmente dos an\u00fancios classificados, perda de assinantes e venda avulsa dos jornais, \u00e9 na verdade uma crise sistemica que abala todas as corpora\u00e7\u00f5es de m\u00eddia no pa\u00eds.
\nPara a vice-presid\u00eancia de Jornais e M\u00eddias Digitais, \u00a0no lugar de Smith, ir\u00e1 a jornalista Andiara Petterle, atualmente em S\u00e3o Paulo como CEO da Predicta \u2013 empresa de publicidade e m\u00eddia program\u00e1tica do portf\u00f3lio da e.Bricks, holding de investimentos digitais da RBS.
\nEm entrevista ao Coletiva, ela disse que sua meta \u201c\u00e9 integrar e refor\u00e7ar as experi\u00eancias on e off-line do leitor, enriquecendo e ampliando muito mais sua experi\u00eancia com o conte\u00fado e criando novas possibilidades de abordagem com o mercado. A rela\u00e7\u00e3o de credibilidade com as marcas n\u00e3o muda, mas se amplia nas diversas plataformas\u201d. Andiara assume a nova fun\u00e7\u00e3o em mar\u00e7o de 2015.
\n 
\nCARTA DE DUDA MELZER AOS FUNCIONARIOS:<\/span>
\nColegas da RBS,<\/strong>
\nCompartilho com voc\u00eas uma mudan\u00e7a muito importante que estamos fazendo na nossa estrutura e opera\u00e7\u00e3o. Nosso companheiro de Diretoria Executiva\u00a0Eduardo Smith<\/strong>, em decis\u00e3o planejada e conjunta com a RBS, deixar\u00e1 a fun\u00e7\u00e3o de Vice-Presidente de Jornais, R\u00e1dios e Digital em 31 de dezembro, encerrando seu ciclo como executivo do Grupo RBS.
\nH\u00e1 20 anos na empresa, mais do que um excelente executivo e colega, Smith sempre foi um grande parceiro. Come\u00e7ou sua trajet\u00f3ria conosco como trainee e foi conquistando posi\u00e7\u00f5es em reconhecimento a sua dedica\u00e7\u00e3o, a sua capacidade e ao seu comprometimento.
\nQuando convidei o Smith para liderar nossa opera\u00e7\u00e3o de jornais e r\u00e1dios, a partir de janeiro de 2013, combinei com ele algumas miss\u00f5es relevantes para esses dois anos, como a forma\u00e7\u00e3o de um time de alta performance e alinhado aos nossos valores para que pud\u00e9ssemos enfrentar os desafios da nossa ind\u00fastria; o desenvolvimento de novas frentes tecnol\u00f3gicas; a implementa\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as que marcaram os 50 anos de Zero Hora e a reestrutura\u00e7\u00e3o dos nossos jornais no RS e em SC.
\nEntendemos, eu e o Smith, que a miss\u00e3o est\u00e1 cumprida e que as opera\u00e7\u00f5es sob sua responsabilidade est\u00e3o prontas para um novo ciclo a partir de 2015. Por tudo isso, e tamb\u00e9m pela amizade que temos, deixo aqui meu enorme reconhecimento e meu agradecimento a ele por tudo o que fez pela RBS. Desejo muito sucesso ao Smith nos caminhos que vai percorrer e na sua busca por novas perspectivas de desenvolvimento pessoal e profissional.
\nDiante dessa mudan\u00e7a, farei alguns movimentos importantes: as R\u00e1dios, sob lideran\u00e7a da\u00a0Fabiana Marcon, passam a se reportar diretamente para mim, e nos jornais, estarei \u00e0 frente do per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o, que ocorrer\u00e1 nos pr\u00f3ximos quatro meses, at\u00e9 a chegada da nova lideran\u00e7a.
\nPensando neste novo ciclo de oportunidades para os nossos jornais, convidei a nossa colega\u00a0Andiara Petterle para ser a nova Vice-Presidente dos Jornais e M\u00eddias Digitais do Grupo RBS.
\nGa\u00facha de Alegrete, ela come\u00e7ou sua carreira no Rio de Janeiro, onde formou-se em Comunica\u00e7\u00e3o Social pela PUC-RJ e concluiu seu mestrado, realizado em parte na universidade Brown (EUA), no Departamento de Cultura Moderna e M\u00eddia, onde tamb\u00e9m foi pesquisadora.
\nAndiara, al\u00e9m da grande experi\u00eancia executiva, tem experi\u00eancia em gest\u00e3o de conte\u00fado, tanto na \u00e1rea editorial quanto na \u00e1rea de neg\u00f3cios. A partir de 2000, trabalhou na TV Globo como coordenadora de jornalismo e produto multim\u00eddia. Em 2005, fundou o Bolsa de Mulher, maior grupo de m\u00eddia voltado ao p\u00fablico feminino da Am\u00e9rica Latina. Desde 2011, Andiara est\u00e1 na RBS, nos postos de CEO da Predicta (onde, inclusive, lidera um projeto para a Associa\u00e7\u00e3o Nacional dos Jornais, ANJ) e l\u00edder de empresas de m\u00eddia digital da e.Bricks.
\nNas conversas com a Andiara, compartilhei nossa vis\u00e3o de futuro para os jornais: valoriza\u00e7\u00e3o do jornalismo, nossa cren\u00e7a e principal atividade; aperfei\u00e7oamento dos nossos jornais impressos, com melhorias no produto e abertura de novas oportunidades de neg\u00f3cio; desenvolvimento de novas plataformas e nova linguagem digital e mobile para nossos conte\u00fados. Queremos aproveitar ao m\u00e1ximo todo o potencial que temos ao unir o que aprendemos a fazer h\u00e1 57 anos com as tecnologias dispon\u00edveis hoje no mundo.
\nA Andiara est\u00e1 num momento muito especial. Gr\u00e1vida de oito meses, est\u00e1 esperando a chegada da Ol\u00edvia. E com a filha e o marido, Guilherme, vem construir a sua fam\u00edlia em Porto Alegre no in\u00edcio do ano que vem. Desejo \u00e0 Andiara muita energia e muita garra para encarar os desafios que vir\u00e3o.
\nE ao amigo Smith, dirijo minha palavra de gratid\u00e3o pela dedica\u00e7\u00e3o e comprometimento em todos esses anos. Como eu disse a ele, as rela\u00e7\u00f5es profissionais passam, mas as rela\u00e7\u00f5es pessoais s\u00e3o as que ficam. Conta sempre comigo e com a RBS!
\nEduardo Sirotsky Melzer<\/em>
\n Presidente<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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