{"id":20057,"date":"2014-12-19T11:24:34","date_gmt":"2014-12-19T13:24:34","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalja.com.br\/?p=20057"},"modified":"2014-12-19T11:24:34","modified_gmt":"2014-12-19T13:24:34","slug":"porque-os-grupos-de-midia-atacam-os-blogs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/porque-os-grupos-de-midia-atacam-os-blogs\/","title":{"rendered":"Porque os grupos de m\u00eddia atacam os blogs"},"content":{"rendered":"

LUIZ NASSIF
\nNa edi\u00e7\u00e3o de ontem, a Folha publicou um resumo dos gastos de publicidade das empresas p\u00fablicas.
\nEntre os mais de 5 mil ve\u00edculos programados, o jornal definiu uma curiosa subdivis\u00e3o: as verbas dos grupos de m\u00eddia e as verbas dos blogs e jornais online independentes – classificados como “aliados do governo”.
\nNa rela\u00e7\u00e3o de m\u00eddia h\u00e1 r\u00e1dios, sites de todos os tipos, revistas semanais ou revistas especializadas. Por que a fixa\u00e7\u00e3o nos blogs – e em revistas independentes, como a Carta Capital – que receberam parcelas \u00ednfimas da publicidade p\u00fablica?
\nEssa implic\u00e2ncia se explica por dois fen\u00f4menos centrais na crise dos grupos de m\u00eddia.
\nO primeiro deles \u00e9 o fim do monop\u00f3lio da audi\u00eancia.
\nNa era pr\u00e9-Internet, havia enormes barreiras de entrada a novos grupos de m\u00eddia.
\nNa imprensa escrita, nunca houve competi\u00e7\u00e3o, pela necessidade de investimentos a se perder de vista; na televisiva e radiof\u00f4nica, pelo cart\u00f3rio das concess\u00f5es.
\nCom a diversifica\u00e7\u00e3o editorial no mercado de revistas, montou-se uma estrutura oligopolista, um pacto entre grupos de m\u00eddia e ag\u00eancias de publicidade (em torno do B\u00f4nus de Veicula\u00e7\u00e3o) que tem como agente legitimador o IVC (Instituto Verificador de Circula\u00e7\u00e3o).
\nQuando come\u00e7ou a cair a tiragem da\u00a0Veja, um dos estratagemas consistia em prorrogar a assinatura, mesmo sem o consentimento do assinante e mesmo sem pagamento.
\nOu ent\u00e3o proceder a uma vasta distribui\u00e7\u00e3o de assinaturas. Tudo entrava na conta das assinaturas pagas \u2013 a m\u00e9trica que vale para medir tiragem.
\nO custo da distribui\u00e7\u00e3o compensava mais do que a queda proporcional no faturamento publicit\u00e1rio.
\nNo caso das TVs, o agente legitimador \u00e9 o IBOPE. No \u00faltimo ano houve uma queda radical da audi\u00eancia da Globo.
\nH\u00e1 suspeitas no ar de que essa acelera\u00e7\u00e3o da queda foi uma esp\u00e9cie de encontro de contas, ante a imin\u00eancia da entrada de novos medidores de audi\u00eancia e tamb\u00e9m da venda do IBOPE para um grupo internacional.
\nAt\u00e9 ent\u00e3o, as ag\u00eancias de publicidade admitiam anunciar apenas em ve\u00edculos auditados ou pelo IVC ou pelo IBOPE.
\nCom a Internet, duas barreiras deixaram de existir: a barreira da audi\u00eancia e a barreira dos medidores de audi\u00eancia.
\nA audi\u00eancia de qualquer site ou blog pode ser auditada em tempo real por sistemas do Google ou por sistemas mais especializados. E o mercado de m\u00eddia deixou de ter audi\u00eancias segmentadas por ve\u00edculos.
\nA Internet rompeu definitivamente as barreiras entre a m\u00eddia e outros setores. A disputa por p\u00fablicos passa por sites de compras, portais de entretenimento, grupos religiosos, torcidas de futebol.
\nTodos esses grupos se acotovelam na Internet disputando p\u00fablicos e publicidade.
\nO anunciante quer resultados. O que vende mais carro ou im\u00f3vel: uma publicidade em jornal impresso, em um site jornal\u00edstico ou em um portal especializado?
\nO an\u00fancio de uma geladeira \u00e9 mais eficaz na p\u00e1gina interna de um jornal ou no site de uma loja de departamentos?
\nEsse \u00e9 o drama: portais de com\u00e9rcio online ou de outros tipos de audi\u00eancia passaram a competir no mercado publicit\u00e1rio com os grupos jornal\u00edsticos.
\nO ranking da Alexa (o mais conhecido medidor de audi\u00eancia em Internet) traz dados surpreendentes sobre o Brasil.
\nNa lista dos 25 s\u00edtios de maior audi\u00eancia do pa\u00eds, os quatro primeiros s\u00e3o de redes internacionais: Google brasileiro, Facebook, Google internacional, Youtube. S\u00f3 ent\u00e3o aparecem dois brasileiros: Uol e Globo.
\nNa sequ\u00eancia, quatro estrangeiros: Yahoo, Live (antigo Hotmail), Allexpress, Youradexchange.
\nNa 10o\u00a0posi\u00e7\u00e3o o Mercado Livre; na 13a\u00a0o Netshoes; na 16a\u00a0o Megaoferta. S\u00f3 ent\u00e3o a Abril na 17o. Por alguma raz\u00e3o n\u00e3o entrou o Buscap\u00e9 \u2013 que tem enorme audi\u00eancia.
\nNos Estados Unidos, os dois \u00faltimos basti\u00f5es da imprensa \u2013 os an\u00fancios de produtos nacionais e os classificados \u2013 j\u00e1 migraram para outros ve\u00edculos digitais.
\nO monop\u00f3lio da informa\u00e7\u00e3o\/opini\u00e3o<\/span>
\nO que resta para os grupos de m\u00eddia?
\nO \u00faltimo diferencial, exaustivamente explorado por Rupert Murdoch: o uso despudorado do poder de opini\u00e3o.
\nO mercado de opini\u00e3o \u00e9 composto de diversos subgrupos homog\u00eaneos: operadores de direito, igrejas, torcidas de futebol, pol\u00edticos, militares, sindicalistas, movimentos sociais.
\nA for\u00e7a maior dos grupos de m\u00eddia est\u00e1 na sua influ\u00eancia sobre os grupos centrais de poder: mundo jur\u00eddico, pol\u00edtico, militar e econ\u00f4mico.
\nEmbora numericamente desimportantes, esses grupos \u00e9 que decidem pol\u00edticas econ\u00f4micas, \u00a0controlam \u00a0verbas privadas de publicidade, influenciam decis\u00f5es judiciais, aprovam leis e controlam o pr\u00f3prio aparelho do Estado – e, atrav\u00e9s dele, mantem o controle sobre as grandes compras p\u00fablicas do seu mercado, dentre as quais publicidade, assinaturas, livros did\u00e1ticos etc., al\u00e9m de regalias no tratamento fiscal, com sucessivos perd\u00f5es de d\u00edvida, inacess\u00edveis \u00e0s empresas comuns.
\nPor isso mesmo, \u00e9 um terreno defendido a ferro e fogo, com uma gana dos antigos coron\u00e9is nordestinos.
\nDia desses conversava com o presidente de um grande grupo nacional, que j\u00e1 entrou em diversos setores. \u201cEm cada setor, me dizia ele, as empresas j\u00e1 existentes nos tratam como concorrentes. No caso da m\u00eddia, qualquer ensaio de entrada e j\u00e1 somos tratados como inimigos\u201d.
\nPois justamente esse centro derradeiro de influ\u00eancia foi invadido nos \u00faltimos anos pelos zumbidos de um enxame de abelhas, os blogs.
\nAntes, o mercado de opini\u00e3o era subdividido entre a linha noticiosa dos jornais e seus colunistas.
\nNas d\u00e9cadas de 90 e metade de 2.000, ainda sob os efeitos da marcha das diretas e da redemocratiza\u00e7\u00e3o, esse modelo permitiu uma razo\u00e1vel diversidade e uma relativa autonomia dos colunistas.
\nA partir de 2005 encerrou-se o pacto e os grupos de m\u00eddia montaram sua estrat\u00e9gia de guerra, visando a conquista do poder pol\u00edtico.
\nAboliu-se o contradit\u00f3rio dos jornais, o direito de resposta. E passou-se a recorrer \u00e0s reportagens como armas de guerra, sem preocupa\u00e7\u00e3o at\u00e9 com a verossimilhan\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es veiculadas.
\nEsse modelo era de mais dif\u00edcil aplica\u00e7\u00e3o nos anos 90 gra\u00e7as a algum espa\u00e7o para a metacr\u00edtica jornal\u00edstica.
\nQuando o pacto aboliu as cr\u00edticas entre jornais e entre colunistas, a imprensa perdeu o rumo. N\u00e3o havia mais riscos em serem desmascarados mesmo nas mat\u00e9rias mais estapaf\u00fardias.
\nPerdeu a diversidade e\u00a0 os grupos de m\u00eddia – ainda influentes – passaram a falar para uma audi\u00eancia restrita e hidr\u00f3foba, deixando ao relento os leitores mais qualificados, formadores de opini\u00e3o.
\n\u00c9 a\u00ed que surgem os blogs, cumprindo a fun\u00e7\u00e3o do colunismo sem amarras, valendo-se do poder de dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es da Internet.
\nBasta um blog desmontar uma reportagem da grande m\u00eddia para o artigo se espalhar como rastilho pela blogosfera.
\nPela primeira vez, a m\u00eddia se viu frente a cr\u00edticos que transitavam na mesma plataforma tecnol\u00f3gica. Antes, o enfrentamento se dava via mime\u00f3grafo, xerox e cartazes.
\nEstrat\u00e9gias de desqualifica\u00e7\u00e3o<\/span>
\nOs blogs t\u00eam audi\u00eancia e atuam no creme do mercado de opini\u00e3o: os formadores de opini\u00e3o, que transitam entre blogs mais \u00e0 esquerda e mais \u00e0 direita para formar sua opini\u00e3o.
\n\u00c9 um p\u00fablico qualificado, de adultos, bancarizados.
\nMuitos dos blogs tentam se estruturar como empresas. Como tal, alugam escrit\u00f3rios, contratam jornalistas, contatos publicit\u00e1rios etc.
\nOs ataques dos jornais – n\u00edtido na mat\u00e9ria da Folha – consistem em explorar a desinforma\u00e7\u00e3o dos seus leitores, tratando o faturamento publicit\u00e1rio como se fosse uma mesada a uma pessoa f\u00edsica e n\u00e3o a compra de um espa\u00e7o publicit\u00e1rio do mesmo n\u00edvel daquele oferecido pelos grandes grupos jornal\u00edsticos.
\nOu ent\u00e3o, desqualificando a posi\u00e7\u00e3o dos blogs. Mesmo que existam cr\u00edticos do governo, n\u00e3o vale a cr\u00edtica pontual \u2013 ou o elogio pontual.
\nS\u00f3 se aceita o padr\u00e3o de guerra total dos grupos de m\u00eddia. E n\u00e3o se tolera o contraponto ao que a m\u00eddia publica.
\nObviamente a despropor\u00e7\u00e3o de for\u00e7as \u00e9 imensa assim como a for\u00e7a de coer\u00e7\u00e3o preservada pelos grupos de m\u00eddia.
\nTome-se o caso dos Correios em 2013 \u2013 com informa\u00e7\u00f5es extra\u00eddas das planilhas da Secom.
\nOs Correios est\u00e3o no centro do fogo da Lava Jato. Hoje em dia, \u00e9 a empresa p\u00fablica mais vulner\u00e1vel, com estripulias diversas nas licita\u00e7\u00f5es internas, no aparelhamento e no Postalis, seu fundo de pens\u00e3o.
\nJamais mereceu uma reportagem mais aprofundada, apesar de fartamente citado nas declara\u00e7\u00f5es de Alberto Yousseff. E essa blindagem \u00e9 garantida diretamente pela maneira como distribui suas verbas.
\nEm 2013, empenhou R$ 544 milh\u00f5es em verbas publicit\u00e1rias.
\nDesse total, destinou R$ 46 milh\u00f5es para a TV Globo; R$ 3,3 milh\u00f5es para a Editora Globo; R$ 1,4 milh\u00e3o para a CBN; R$ 8,6 milh\u00f5es para os canais a cabo da Globo; R$ 9 milh\u00f5es para a r\u00e1dio Globo.
\nDentre os impressos, destinou R$ 5 milh\u00f5es para a revista Veja; para as demais revistas da Abril, mais R$ 2 milh\u00f5es.
\nN\u00e3o incluiu nenhum ve\u00edculo online alternativo para n\u00e3o incorrer na ira dos grupos de m\u00eddia.
\nSuspeitas n\u00e3o s\u00e3o as empresas que programam blogs ou m\u00eddia alternativa. S\u00e3o as que temem program\u00e1-los, por terem alguma forma de rabo preso.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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