{"id":24857,"date":"2015-09-29T06:00:00","date_gmt":"2015-09-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalja.com.br\/?p=24857"},"modified":"2015-09-29T06:00:00","modified_gmt":"2015-09-29T09:00:00","slug":"exclusivo-rbs-busca-substituto-para-duda-melzer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/exclusivo-rbs-busca-substituto-para-duda-melzer\/","title":{"rendered":"Exclusivo: RBS busca substituto para Duda Melzer"},"content":{"rendered":"

Luiz Cl\u00e1udio Cunha<\/span>
\nAinda n\u00e3o \u00e9 oficial, mas ser\u00e1: caiu o presidente do Grupo RBS, Eduardo Sirotsky Melzer, o Duda.
\nO afastamento do principal executivo do maior grupo de m\u00eddia do sul do pa\u00eds dever\u00e1 ser formalizado em outubro. Uma empresa de head-hunters<\/em> de S\u00e3o Paulo j\u00e1 est\u00e1 procurando um profissional que assuma o comando do conglomerado sulista e de forte repercuss\u00e3o na m\u00eddia nacional, j\u00e1 que a RBS \u00e9 a maior afiliada da Rede Globo no Brasil.
\nO grupo possui 18 emissoras de tev\u00ea que cobrem 789 munic\u00edpios do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, al\u00e9m de sete r\u00e1dios e seis jornais, liderados por Zero Hora, o di\u00e1rio mais influente da regi\u00e3o e o sexto jornal de maior circula\u00e7\u00e3o no Brasil.
\nEduardo Sirotsky, neto do fundador da RBS, Maur\u00edcio Sirotsky (1925-1986), assumiu o comando do grupo em 2012, recebendo o bast\u00e3o de comando do tio, Nelson Sirotsky, da segunda gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia mais poderosa da m\u00eddia da regi\u00e3o Sul.
\nO que parecia promessa virou decep\u00e7\u00e3o. O jovem Duda, ent\u00e3o com 40 anos, se defrontou com uma crise de conjuntura que mesclou redu\u00e7\u00e3o de faturamento, aumento de custos, fuga de leitores e a crise existencial da internet que atingiu o f\u00edgado, o bolso e o modo de opera\u00e7\u00e3o dos jornais impressos, n\u00facleo central que sempre deu prest\u00edgio e influ\u00eancia \u00e0s fam\u00edlias tradicionais da grande m\u00eddia brasileira.
\nA crise que afetou Zero Hora e outros grandes jornais erodiu o prest\u00edgio dos Sirotsky \u2013 e o comandante em exerc\u00edcio na terceira gera\u00e7\u00e3o, Duda, acabou pagando o pato. Para tentar estancar a sangria, ele acertou em 2013 a contrata\u00e7\u00e3o de um consultor respeitado em S\u00e3o Paulo e temido pelo apelido que o define: Cl\u00e1udio Galeazzi, um especialista em hemorragias empresariais que, \u00e0 custa de seu rigor impiedoso e cir\u00fargico, conquistou no mercado a merecida fama de Galeazzi M\u00e3os de Tesoura.
\nSua apari\u00e7\u00e3o no grupo, sobrevoando o emprego de seus 6.500 funcion\u00e1rios, foi revelada aqui no J\u00c1 numa reportagem em setembro de 2014 sob o t\u00edtulo de \u201cA tesoura que assombra a RBS<\/a>\u201d. A l\u00e2mina de Galeazzi cortou fundo na empresa, fundo demais. O fio agudo do consultor acabou sangrando at\u00e9 as rela\u00e7\u00f5es entre criador e criatura, os dois Sirotsky que se revezaram no poder, Nelson e Eduardo.
\nGente de confian\u00e7a de Nelson foi tesourada, sem piedade, pelo plano de arrocho imposto por Eduardo. Dois homens da tropa de elite de Nelson \u2014 o vice-presidente de jornais, r\u00e1dio e digital, Eduardo Smith, e o diretor de jornalismo, Marcelo Rech \u2014 foram exclu\u00eddos do c\u00edrculo de decis\u00e3o da RBS, provocando uma cis\u00e3o irrepar\u00e1vel nas rela\u00e7\u00f5es entre tio e sobrinho. Eduardo afastou Rech da \u00e1rea cr\u00edtica da dire\u00e7\u00e3o editorial, contrariando frontalmente a vis\u00e3o de Nelson, que via o jornalista como uma refer\u00eancia de pondera\u00e7\u00e3o nas decis\u00f5es sempre delicadas da reda\u00e7\u00e3o.
\nApostas erradas<\/span>
\nO sobrinho, um inexperiente administrador de empresas com r\u00e1pida passagem na juventude por uma inexpressiva franquia de pirulitos e balas, acabou sendo uma aposta errada do tio. Eduardo n\u00e3o mostrou o talento e o apego jornal\u00edstico que Nelson herdou do pai, Maur\u00edcio, um homem que trazia a comunica\u00e7\u00e3o nas veias do veterano profissional de r\u00e1dio.
\nA sangria desatada dos \u00faltimos tempos mostrou ao cl\u00e3 Sirotsky que o pr\u00f3prio Galeazzi e sua impiedosa tesoura tamb\u00e9m foram apostas equivocadas. Nelson e membros da fam\u00edlia acham, agora, que a dose foi exagerada, e o desgaste na imagem vencedora da RBS tornou-se insuport\u00e1vel. Os la\u00e7os profissionais com Galeazzi est\u00e3o cortados, ele j\u00e1 cumpriu sua miss\u00e3o de serial killer<\/em> com louvor, e ningu\u00e9m mais quer lembrar de sua sangrenta passagem por l\u00e1. Para conveni\u00eancia geral, a conta da contrata\u00e7\u00e3o de Galeazzi ficou nos ombros largos do jovem Duda Sirotsky.
\nDiante do tamanho da crise que afeta os neg\u00f3cios da comunica\u00e7\u00e3o, agravada pelas dificuldades mais amplas da economia brasileira, a fam\u00edlia Sirotsky percebeu agora que Eduardo n\u00e3o tem o perfil para cavalgar o tsunami da conjuntura e n\u00e3o tem o pulso necess\u00e1rio para impor um novo rumo \u00e0 RBS.
\nCom a frieza de um Galeazzi, Nelson aprovou, na fam\u00edlia, a dolorosa decis\u00e3o de tesourar o sobrinho, afastando-o da cadeira de comando antes que o buraco fique maior. Coincid\u00eancia ou n\u00e3o, isso far\u00e1 com que Eduardo Sirotsky Melzer compare\u00e7a \u00e0 CPI do CARF, no Senado Federal, na condi\u00e7\u00e3o de ex-dirigente da RBS. Ainda n\u00e3o h\u00e1 data marcada para seu depoimento, mas ele j\u00e1 foi convocado para depor em nome da RBS, uma das principais empresas brasileiras flagradas pela Opera\u00e7\u00e3o Zelotes, da Pol\u00edcia Federal, que investiga a manipula\u00e7\u00e3o de multas e crimes de sonega\u00e7\u00e3o no \u00e2mbito da Receita Federal.
\nFim da perpetua\u00e7\u00e3o<\/span>
\nEduardo prepara o desembarque da RBS h\u00e1 algum tempo. Nunca formalizou a transfer\u00eancia da mulher, Lica, de S\u00e3o Paulo para Porto Alegre e, h\u00e1 algum tempo, trocou a casa na capital ga\u00facha por um apartamento, onde mora s\u00f3. A mudan\u00e7a j\u00e1 foi conclu\u00edda para a sua mans\u00e3o no elegante bairro do Morumbi, na capital paulista, onde ele pretende morar definitivamente \u2014 dentro ou fora da RBS.
\nA ousada decis\u00e3o da RBS de requisitar os servi\u00e7os de uma empresa head-hunter para definir o sucessor de Eduardo mostra que a fam\u00edlia desistiu do privil\u00e9gio heredit\u00e1rio de manter um Sirotsky no comando da empresa. \u00c9 um exemplo inesperado de profissionalismo, que afeta o dogma da \u2018perpetua\u00e7\u00e3o\u2019 que o cl\u00e3 Sirotsky cultivou com obstina\u00e7\u00e3o at\u00e9 agora. Mas, revela tamb\u00e9m o reconhecimento de que n\u00e3o encontraram, nas veias familiares, o talento empresarial necess\u00e1rio para manter a RBS no rumo de sucesso que tinha com os dois primeiros Sirotsky, Maur\u00edcio e Nelson.
\nNo grande evento de Porto Alegre da transmiss\u00e3o de mando na RBS, em 2012, as fotos mostram um sorridente Nelson Sirotsky cumprimentando o euf\u00f3rico Eduardo Sirotsky Melzer. Sem perceber que o microfone continuava aberto, o tio deu um forte abra\u00e7o no sobrinho e fez uma clara recomenda\u00e7\u00e3o, que repetiu duas vezes, numa inconfid\u00eancia que ecoou pelo sal\u00e3o:
\n\u2014 N\u00e3o se acadele, Duda, n\u00e3o se acadele!
\nO verbo acadelar, no restrito linguajar gauchesco, significa desmotivar-se, perder a coragem, apequenar-se, quase uma desonra para o r\u00edgido c\u00f3digo de \u00e9tica do ga\u00facho tradicional. Nelson Sirotsky, sem querer, definiu nesse descuido, num momento de festa, o que acontece agora no momento de trag\u00e9dia pessoal do sobrinho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Luiz Cl\u00e1udio Cunha Ainda n\u00e3o \u00e9 oficial, mas ser\u00e1: caiu o presidente do Grupo RBS, Eduardo Sirotsky Melzer, o Duda. O afastamento do principal executivo do maior grupo de m\u00eddia do sul do pa\u00eds dever\u00e1 ser formalizado em outubro. Uma empresa de head-hunters de S\u00e3o Paulo j\u00e1 est\u00e1 procurando um profissional que assuma o comando […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":24858,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1833,1798,1810,175,289],"class_list":["post-24857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-x-categorias-velhas","tag-crise-na-rbs","tag-duda-melzer","tag-eduardo-sirotsky-melzer","tag-imprensa","tag-rbs"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pbQjBd-6sV","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24857"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24857\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}