{"id":63227,"date":"2018-06-21T20:34:19","date_gmt":"2018-06-21T23:34:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/?p=63227"},"modified":"2018-06-21T20:34:19","modified_gmt":"2018-06-21T23:34:19","slug":"uma-revista-de-turismo-uma-historia-de-resistencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/uma-revista-de-turismo-uma-historia-de-resistencia\/","title":{"rendered":"Uma revista de turismo, uma hist\u00f3ria de resist\u00eancia"},"content":{"rendered":"

GERALDO\u00a0 HASSE
\nIniciava-se o governo Sinval Guazzelli quando o secret\u00e1rio de Turismo, Roberto Eduardo Xavier, sugeriu a alguns amigos jornalistas a cria\u00e7\u00e3o de um ve\u00edculo capaz de integrar arte, lazer e turismo.
\nNasceu assim em 1975 em formato pequeno (14 x 20 cm) a revista Programa, criada pela editora Interm\u00e9dio, que produzia jornais para empresas, sob a lideran\u00e7a de Pol\u00edbio Braga em sociedade com Ana Am\u00e9lia Lemos e Isnar Ruas.
\nPor sua origem e natureza, Programa sempre foi uma publica\u00e7\u00e3o \u201cchapa branca\u201d, que circulava sob a chancela oficial mas explorava tamb\u00e9m fil\u00f5es alternativos no amplo espa\u00e7o aberto para o jornalismo, a arte, a cultura, o lazer e o turismo, que abria os caminhos, como uma esp\u00e9cie de s\u00edntese de tudo.
\nO mercado de publica\u00e7\u00f5es institucionais era disputado por outros grupos profissionais, inclusive pela Cooperativa dos Jornalistas de Porto Alegre (Coojornal), que tinha entre sua d\u00fazia de clientes o poderoso Sindicato dos Banc\u00e1rios dirigido por Olivio Dutra, futuro prefeito da capital e governador do Estado.
\nNos seus melhores anos, a revista Programa saiu com 120 p\u00e1ginas e teve tiragens de 15 mil exemplares por m\u00eas. \u201cCansei de viajar ao interior para fazer reportagens\u201d, recorda Ayres Cerutti, um dos mais antigos colaboradores de Programa e seu atual diretor-mantenedor.
\nEle assumiu a revista h\u00e1 cerca de 15 anos, quando Pol\u00edbio Braga anunciou a disposi\u00e7\u00e3o de fech\u00e1-la, caso n\u00e3o encontrasse algu\u00e9m disposto a mant\u00ea-la em circula\u00e7\u00e3o.
\nMesmo tendo de encarar um passivo trabalhista, Cerutti assumiu o que ainda parecia um neg\u00f3cio de futuro. A sede ainda funcionava num conjunto de salas da Galeria Chaves, um dos grandes pontos da Rua das Andradas, no centro da capital.
\nEntre seus anunciantes, a revista Programa tinha muitos restaurantes e boates da Avenida Farrapos e adjac\u00eancias. Por circular principalmente em redutos da gastronomia e da boemia, ficou conhecida como a pequena not\u00e1vel da noite portoalegrense.
\nDe f\u00e1cil manuseio, era \u00fatil e charmosa, impressa em cores em papel couch\u00e9. N\u00e3o tinha similar nem concorrente. N\u00e3o era molestada nem pelo Jornal da Noite, tabl\u00f3ide editado em papel de imprensa pelo jornalista Danilo Ucha, colunista de Zero Hora e do Jornal do Com\u00e9rcio.
\nO decl\u00ednio come\u00e7ou de forma impercept\u00edvel, afirma Cerutti, sem precisar o ano em que o problema apareceu. No in\u00edcio, a perda de um ou dois anunciantes parecia normal, mas na sequ\u00eancia ocorria outra defec\u00e7\u00e3o e, assim, aos poucos, se tornou imposs\u00edvel reverter a retra\u00e7\u00e3o mais ou menos generalizada dos clientes.
\nDesde quando vem esse processo? Dif\u00edcil precisar, mas n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que o fen\u00f4meno se precipitou no atual governo ga\u00facho.
\nOlhando retrospectivamente, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que a queda da revista acompanha a crise dos ve\u00edculos impressos provocada pela ascens\u00e3o da m\u00eddia digital, que se intensificou nos \u00faltimos dez anos. Nesse tempo, o editor da revista foi enxugando os custos operacionais, culminando com a transfer\u00eancia da reda\u00e7\u00e3o da Galeria Chaves para sua casa na Avenida Duque de Caxias.
\nNo seu est\u00e1gio atual, que pode ser definido como o mais cr\u00edtico de sua hist\u00f3ria de 43 anos, a revista encolheu a ponto de abandonar a periodicidade mensal. Na realidade, Cerutti est\u00e1 testando um novo formato (p\u00f4ster dobr\u00e1vel, sem grampo na dobra de p\u00e1gina) que favorece a edi\u00e7\u00e3o de mapas de bairros centrais de Porto Alegre. Desde que obtenha 12 anunciantes que cubram o custo da gr\u00e1fica, Programa circula e vai em frente com a periodicidade \u201ceventual\u201d que caracteriza tantos ve\u00edculos antes mensais. \u00a0Enquanto isso, o editor trabalha para fortalecer o site www.programa.com.br<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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