{"id":809,"date":"2006-12-20T14:32:32","date_gmt":"2006-12-20T17:32:32","guid":{"rendered":"http:\/\/75.126.185.46\/~jornalja\/?p=809"},"modified":"2006-12-20T14:32:32","modified_gmt":"2006-12-20T17:32:32","slug":"agencia-revelacao-do-salao-da-propaganda-lanca-manifesto-das-utas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/arquivo\/agencia-revelacao-do-salao-da-propaganda-lanca-manifesto-das-utas\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia revela\u00e7\u00e3o do Sal\u00e3o da Propaganda lan\u00e7a 'Manifesto das Utas'"},"content":{"rendered":"

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Carmen Carlet, especial para o J\u00c1<\/strong><\/p>\n

O ‘Manifesto das Utas’, uma pe\u00e7a institucional desenvolvida pela Propaganda Futebol Clube, est\u00e1 gerando pol\u00eamica no meio publicit\u00e1rio. Lan\u00e7ando m\u00e3o de uma linguagem crua, sem meias palavras, traz para a discuss\u00e3o, um assunto delicado e que \u00e9 tratado com prud\u00eancia pelo mercado: a cobran\u00e7a pela cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Marcos Eizerik, diretor da Propaganda Futebol Clube, diz ser inaceit\u00e1vel algumas ag\u00eancias se remunerarem apenas pela veicula\u00e7\u00e3o. \u201cE na maioria das vezes, veicula\u00e7\u00f5es \u00f3bvias, colocando pe\u00e7as no ve\u00edculo de maior circula\u00e7\u00e3o, de maior audi\u00eancia\u201d, denuncia.<\/p>\n

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Manifesto denuncia que\u00a0algumas ag\u00eancias n\u00e3o cobram pela cria\u00e7\u00e3o, apenas o percentual de veicula\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a (Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/span><\/p>\n

Ele salienta que a cria\u00e7\u00e3o \u00e9 que faz a diferen\u00e7a e as ag\u00eancias devem ser remuneradas pelo servi\u00e7o prestado. O ‘Manifesto das Utas’ foi distribu\u00eddo pela Propaganda Futebol Clube durante a Semana da Propaganda, antes, inclusive, de ter sido apontada com Ag\u00eancia Revela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A id\u00e9ia de Eizerik ao liberar o ‘Manifesto’ foi expor a postura da ag\u00eancia que tem na criatividade seu foco. E ele defende que a criatividade deve estar presente em toda ag\u00eancia. \u201cRestringi-la a um departamento seria muita arrog\u00e2ncia\u201d.<\/p>\n

Jo\u00e3o Paulo Dias, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda (ARP), prefere ser comedido ao analisar o assunto. \u201cN\u00e3o h\u00e1 como posicionar-se contra ou a favor do tema em si, mas o Manifesto \u00e9 elogi\u00e1vel na medida em que incita a discuss\u00e3o sobre o relacionamento das ag\u00eancias com seus clientes\u201d.<\/p>\n

Jopa afirma que a complexidade \u00e9 maior e a cobran\u00e7a, ou n\u00e3o, \u00e9 apenas uma ponta da grande discuss\u00e3o. Ele lembra que o assunto \u2018rela\u00e7\u00e3o ag\u00eancias\/clientes\u2019 est\u00e1 em pauta na ARP, tendo sido, inclusive, tema de um dos pain\u00e9is da Semana da Propaganda, quando foram discutidas formas para melhorar a intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

De qualquer forma, o ‘Manifesto das Utas’ vem repercutindo no mercado e traz \u00e0 discuss\u00e3o um assunto importante para toda a cadeia\u00a0publicit\u00e1ria. Eizerik afirma que tem recebido in\u00fameras declara\u00e7\u00f5es de apoio de diversos profissionais. O e-mail de \u00c1tila Francucci, diretor da ag\u00eancia paulista Famiglia, sintetiza o sentimento da maioria: \u201cTexto de puta v\u00e9ia. Parab\u00e9ns\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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