\u201cNossas contradi\u00e7\u00f5es constroem nossas armadilhas\u201d, disse o marqueteiro Jo\u00e3o Santana, num trecho filos\u00f3fico de seu depoimento \u00e0 Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato.
\nCom essa capciosa afirma\u00e7\u00e3o, ele admitiu ser “c\u00famplice” do esquema de corrup\u00e7\u00e3o que permeia as elei\u00e7\u00f5es no Brasil. S\u00f3 n\u00e3o disse quem criou tamanho esquem\u00e3o, mas isso \u00e9 desnecess\u00e1rio porque estamos cansados de saber: quem criou o conchav\u00e3o foi o despudor do \u201cpuder\u201d, como dizem os cabras-da-peste do Nordeste ao se referir ao poder.
\n\u00c9 um fen\u00f4meno que veio de Portugal com as capitanias heredit\u00e1rias e foi se aprimorando com a ajuda dos ingleses (no s\u00e9culo XIX) e dos americanos do Norte (desde o s\u00e9culo XX).
\nHoje a coisa tem diversas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias, sendo uma delas a figura relevante do marqueteiro.
\nA quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com o termo, \u201cmarqueteiro\u201d \u00e9 a denomina\u00e7\u00e3o dada aos profissionais que coordenam campanhas eleitorais.
\nMisto de publicit\u00e1rio e jornalista, eles concentram tanta informa\u00e7\u00e3o que chegam a obrigar candidatos a dizer coisas em que n\u00e3o acreditam. Eles s\u00e3o o resultado de uma deforma\u00e7\u00e3o da sociedade. N\u00e3o \u00e9 exclusividade brasileira. Marquetagem \u00e9 pr\u00e1tica global.
\nEm resumo, salvo uma ou outra exce\u00e7\u00e3o, o marqueteiro \u00e9 um empulhador profissional. Simp\u00e1tico. Sorridente. Geralmente bom contador de causos. Bom vivant. Conhecedor de vinhos. Viajado. Gastador de dinheiro.
\nN\u00e3o \u00e9 de ostentar nem de gritar \u201csabe com quem est\u00e1 falando?\u201d, pois sabe que tem o poder de orientar seus \u201cclientes\u201d, encomendar pesquisas de opini\u00e3o viciadas ou n\u00e3o e determinar os temas de campanha.
\nAlguns t\u00eam h\u00e1bitos relativamente simples como frequentar rinhas de galo ou apostar em corridas de cavalo. Mas sua \u201ccacha\u00e7a\u201d \u00e9 o jogo do poder.
\nNunca trabalhei em campanhas eleitorais, mas o exerc\u00edcio do jornalismo me colocou a par de uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es sobre os ganhos de pessoas contratadas para trabalhar em comit\u00eas eleitorais.
\nNas maiores reda\u00e7\u00f5es dos principais centros do pa\u00eds, alguns rep\u00f3rteres e\/ou editores se demitiam para \u201cfazer campanha\u201d. Durante quatro ou cinco meses, trabalhava feito um cavalo para ganhar nesse per\u00edodo o equivalente ao que ganharia em um ou dois anos no emprego desprezado. Era um jogo.
\nSe a campanha fosse vitoriosa, ele ficava no direito de trabalhar por quatro anos no gabinete do candidato eleito, ap\u00f3s o que devia camelar mais uns meses numa nova campanha eleitoral estressante. E assim por diante. Ou n\u00e3o.
\nSe o candidato n\u00e3o fosse eleito, o profissional tinha de voltar ao ex-emprego (se o aceitassem, o que n\u00e3o era comum) ou caitituar um novo cargo em outra empresa bem capaz de valorizar sua experi\u00eancia, sua penetra\u00e7\u00e3o e seus contatos no mundo pol\u00edtico.
\nUma sa\u00edda bastante comum era passar a operar numa ag\u00eancia de propaganda que tivesse um departamento de marketing pol\u00edtico. Das grandes ag\u00eancias, a maioria fazia o jogo para ter acesso a verbas de campanhas publicit\u00e1rias oficiais.
\nQuem n\u00e3o gostaria de ter a conta da Petrobras? Do Banco do Brasil? Da Caixa? Dos Minist\u00e9rios da Sa\u00fade ou da Educa\u00e7\u00e3o? S\u00e3o rios de verbas publicit\u00e1rias.
\nFoi nessa batida que alguns profissionais do marketing pol\u00edtico criaram seus pr\u00f3prios escrit\u00f3rios de propaganda eleitoral. Casos de Duda Mendon\u00e7a e Jo\u00e3o Santana, para citar os mais not\u00f3rios. Mas havia nesse meti\u00ea figuras pouco vis\u00edveis como Luiz Gonzalez e Chico Santa Rita, ambos bem-sucedidos nos bastidores das campanhas eleitorais.
\nEles formaram equipes, nas quais afloraram novas cabe\u00e7as que passaram a trabalhar por conta pr\u00f3pria em campanhas estaduais, metropolitanas e at\u00e9 em pa\u00edses vizinhos, onde eram aplicados os mesmos m\u00e9todos em espanhol.
\nEsses cobr\u00f5es habituaram-se, e treinaram pessoas, a encarar candidatos como produtos que poderiam ser manipulados como mercadorias. Merchandising de pol\u00edticos. Marquetagem. Manipulation, o que inclui a realiza\u00e7\u00e3o de lobbies junto aos grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, cujos dirigentes n\u00e3o s\u00e3o alheios ao jogo do poder.
\nAt\u00e9 a ditadura militar tinha seus marqueteiros, pois n\u00e3o bastava dispor da for\u00e7a das armas. Mas a especialidade marqueteira \u2013 antigamente denominada genericamente como \u201crela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas\u201d, com uma deriva\u00e7\u00e3o modernizante para as \u201crela\u00e7\u00f5es governamentais\u201d e\/ou \u201cinstitucionais\u201d, como chegou a constar no expediente de grandes editoras — evoluiu de tal modo que j\u00e1 desde os anos 1970 se concluiu que sem TV um candidato n\u00e3o ganha elei\u00e7\u00e3o. Da\u00ed ent\u00e3o…
\nSe bem usada, a m\u00e1quina televisiva coloca na Presid\u00eancia da Rep\u00fablica quem ela quer. Foi assim com Collor, para citar um caso exemplar. E pode abarrotar o Congresso Nacional com dezenas de nulidades bem-falantes ou devidamente embaladas pelo marketing eleitoral e regadas por verbas de campanha.
\nLoucura total: entre abril e outubro, candidatos, marqueteiros e os trabalhadores do comit\u00ea correm atr\u00e1s de dinheiro e de eleitores. Como diz o ditado popular, verba volan, o dinheiro voa. Se entra f\u00e1cil, sai f\u00e1cil.
\nAcontecem desvios mas, ao contr\u00e1rio do que pensa o vulgo, os recursos captados junto a cidad\u00e3os e empres\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o automaticamente embolsados pelos candidatos, pois h\u00e1 controles nas c\u00fapulas partid\u00e1rias e \u00e9 necess\u00e1rio prestar contas aos tribunais eleitorais, que podem ser t\u00e3o rigorosos quanto os fiscais da Receita Federal, se o quiserem.
\nMas toda campanha \u00e9 voraz ao exigir dinheiro vivo \u2013 al\u00e9m de cr\u00e9dito — para bancar despesas com equipes de filmagem, reda\u00e7\u00e3o, edi\u00e7\u00e3o e impress\u00e3o de material de propaganda. E verbas para o transporte do candidato e equipe. Para alimenta\u00e7\u00e3o. Hospedagem. Em alguns casos, como os de com\u00edcios, \u00e9 preciso contratar \u201cduplas sertanejas\u201d e o s\u00e9quito que as acompanha para o mal e para o bem.
\nE mais: h\u00e1 cabos eleitorais que vendem no atacado os votos do seu curral. Muitos exigem dinheiro e depois cobram recompensas — empregos para seus protegidos. \u00c9 assim que os poderes executivos e legislativos deste pa\u00eds ficam cheios de pessoas despreparadas, que s\u00f3 ocupam cargos comissionados (os famosos CC) porque algum doutor as nomeou.
\nAgora vem a pergunta final: como o marqueteiro Jo\u00e3o Santana e sua s\u00f3cia Monica Moura puderam pagar \u00e0 Justi\u00e7a uma multa de 30 milh\u00f5es de reais? Certamente n\u00e3o precisaram pedir emprestado a um cliente porque, durante os 20 anos em que trabalharam com marketing pol\u00edtico, puderam fazer uma boa poupan\u00e7a.
\nSeria ingenuidade esperar que o sujeito que fez a vitoriosa campanha de Lula \u00e0 Presid\u00eancia tenha resistido \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de acumular. O marqueteiro vitorioso fica com o direito de dizer onde devem ser aplicadas certas verbas de publicidade do governo. H\u00e1 ve\u00edculos e grupos editoriais que d\u00e3o b\u00f4nus a ag\u00eancias que lhes propiciam altos volumes de verbas \u2013 \u00e9 a famosa BV (bonifica\u00e7\u00e3o por volume), uma forma refinada de tr\u00e1fico de plim-plim.
\nTavez o marqueteiro esteja caindo em desgra\u00e7a por for\u00e7a do lavajato, mas at\u00e9 agora ele tem sido um semideus da pol\u00edtica. Ficou t\u00e3o poderoso que acabou se tornando vulner\u00e1vel. E acabou caindo nas armadilhas do excesso de poder. Para o bem ou para o mal, a\u00ed est\u00e1 uma bela li\u00e7\u00e3o de marketing.
\nLEMBRETE DE OCASI\u00c3O
\n\u201cMais cedo ou mais tarde todo pol\u00edtico corresponde aos que n\u00e3o confiam nele\u201d. (Mill\u00f4r Fernandes)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cNossas contradi\u00e7\u00f5es constroem nossas armadilhas\u201d, disse o marqueteiro Jo\u00e3o Santana, num trecho filos\u00f3fico de seu depoimento \u00e0 Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato. Com essa capciosa afirma\u00e7\u00e3o, ele admitiu ser “c\u00famplice” do esquema de corrup\u00e7\u00e3o que permeia as elei\u00e7\u00f5es no Brasil. 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