Um artigo do presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais, Marcelo Rech, na ZH, no dia da liberdade de imprensa, quase me fez tirar da gaveta uma velha manchete: \u201cVende-se este jornal. Motivo: o dono vai mudar de profiss\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Rech reduz uma crise estrutural a uma quest\u00e3o de pontos de vista, um tiroteio ideol\u00f3gico em que o \u201cjornalismo profissional\u201d por sua postura impoluta sofre ataques de todos os lados.<\/p>\n
Como diria o saudoso Belmiro Southier: OPN (Obrigado por nada).<\/p>\n
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O que est\u00e1 em crise \u00e9 um modelo, que nasceu quando algu\u00e9m h\u00e1 200 anos teve a ideia colocar an\u00fancios no meio das not\u00edcias.<\/p>\n
Os jornais populares, a internet da \u00e9poca, viviam da venda avulsa de seus exemplares por jornaleiros que gritavam suas manchetes nas ruas das cidades que cresciam no ritmo da industrializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Not\u00edcias e an\u00fancios foram os ingredientes desse modelo bem sucedido que fez imp\u00e9rios pelo mundo afora.<\/p>\n
No in\u00edcio os an\u00fancios representavam uma \u00a0receita complementar, mas com o crescimento da influ\u00eancia pol\u00edtica e do alcance dos jornais a equa\u00e7\u00e3o foi se invertendo.<\/p>\n
O an\u00fancio, que era complemento, tornou-se a base do neg\u00f3cio.\u00a0 Na grande ind\u00fastria de not\u00edcias, que resultou desse modelo, a \u00a0venda dos exemplares foi reduzindo seu peso, at\u00e9 tornar-se quase sup\u00e9rflua.<\/p>\n
Nesse caminho, o grande anunciante, governos entre eles, \u00a0percebendo a import\u00e2ncia de seus aportes para o lucro das empresas jornal\u00edsticas, passou a exigir contrapartidas cada vez maiores, at\u00e9 efetivamente subordinar o notici\u00e1rio aos seus interesses.<\/p>\n
Desde os anos 1970, esse jornalismo sustentado por anunciantes est\u00e1 em cheque.<\/p>\n
Com o advento da internet, ele come\u00e7ou a perder o sentido.<\/p>\n
O leitor, que j\u00e1 desconfiava dele, encontrou outros canais para buscar informa\u00e7\u00e3o e o anunciante, que precisava dele para chegar aos leitores\/consumidores, descobriu caminhos muitos mais eficazes no meio digital.<\/p>\n
O jornalismo, claro, ficou num limbo.\u00a0 Ele era produto de um modelo empresarial que se esgotou. Mas n\u00e3o foi o modelo que gerou o jornalismo, ele \u00e9 um instrumento da democracia. O modelo apenas fraudou-o.<\/p>\n
A necessidade e a import\u00e2ncia do jornalismo numa sociedade democr\u00e1tica n\u00e3o se alteraram, talvez at\u00e9 tenham aumentado frente \u00e0 complexidade do processo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas como sustentar uma atividade que viveu os \u00faltimos dois s\u00e9culos de um modelo de neg\u00f3cios que agora n\u00e3o precisa mais dela para fazer seus lucros?<\/p>\n
O jornalismo continua sendo essencial para a cidadania, mas tornou-se sup\u00e9rfluo para os anunciantes que o financiavam. Para eles, o jornalismo s\u00f3 interessa como um meio de manipula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Esse \u00e9 o impasse.<\/p>\n
Ou o jornalismo volta \u00e0s origens e vive dos leitores ou vira uma linha auxiliar\u00a0 do marketing, como induz modelo fanado.<\/p>\n
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