O jornal O Estado de S. Paulo comprometeu a pr\u00f3pria credibilidade perante seus 232,8 mil leitores di\u00e1rios (*) ao dedicar, numa edi\u00e7\u00e3o de domingo (**), uma p\u00e1gina dupla para publicar um conjunto de textos, aparentemente jornal\u00edsticos, sobre o conflito entre ruralistas e ind\u00edgenas.<\/p>\n
Aparentemente jornal\u00edsticos porque, segundo o site\u00a0Intercept, os textos foram produzidos por uma ag\u00eancia publicit\u00e1ria com o suporte financeiro de uma institui\u00e7\u00e3o mantida por associa\u00e7\u00f5es de grandes ruralistas e por empresas produtoras de adubos e agrot\u00f3xicos. O objetivo \u00e9 fazer lobby contra o STF que deve julgar nos pr\u00f3ximos dias um processo regulando a demarca\u00e7\u00e3o de terras ind\u00edgenas em todo pa\u00eds.
\nA p\u00e1gina dupla foi produzida pela empresa\u00a0Estad\u00e3o Blue Studio, que segundo consta em sua p\u00e1gina web, cria \u201csolu\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias inovadoras e orientadas \u00e0 performance\u201d, ou seja, promo\u00e7\u00e3o dos interesses (pol\u00edticos e comerciais) de seus clientes. Logo \u00e9 uma produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria disfar\u00e7ada de material jornal\u00edstico com o objetivo de promover a ideia de que o STF deve derrubar o chamado \u201cmarco temporal\u201d, que segundo os ruralistas \u201cpode acabar com o agroneg\u00f3cio no pa\u00eds\u201d.<\/p>\n
O conjunto de tr\u00eas textos publicados pelo\u00a0Estad\u00e3o\u00a0foi patrocinado pela organiza\u00e7\u00e3o\u00a0AgroSaber, que se apresenta como uma \u201cag\u00eancia de not\u00edcias do agroneg\u00f3cio\u201d e que segundo o\u00a0Intercept\u00a0\u00e9 uma entidade vinculada \u00e0 Frente Parlamentar da Agropecu\u00e1ria, a associa\u00e7\u00f5es de produtores rurais como a ABRAPA (produtores de algod\u00e3o), APROSOJA (soja) e ABRASS (produtores de sementes).<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 nada de ilegal no fato de um jornal criar uma ag\u00eancia publicit\u00e1ria para produzir an\u00fancios. E nem h\u00e1 nada conden\u00e1vel no fato dos an\u00fancios serem pagos por empresas, governos ou organiza\u00e7\u00f5es civis. Mas quando o material publicit\u00e1rio usa o formato conhecido no jornalismo como \u201cpubli-reportagem\u201d, ele disfar\u00e7a interesses pol\u00edticos ou corporativos como se fossem informa\u00e7\u00f5es s\u00e9rias, garantidas pela credibilidade do jornal.<\/p>\n
Enganar o leitor usando este expediente pode ser uma solu\u00e7\u00e3o financeira de curto prazo, mas aumenta a chance de acabar se transformando num problema de longo prazo, quando o v\u00edrus da d\u00favida na credibilidade do jornal contagiar seus leitores. O descr\u00e9dito \u00e9 praticamente a senten\u00e7a de morte de um jornal, especialmente na conjuntura atual com a crise no modelo de neg\u00f3cios da imprensa.<\/p>\n
Engodo lucrativo<\/strong><\/p>\n As dificuldades financeiras da maioria dos grandes conglomerados jornal\u00edsticos nacionais e internacionais tornam mais atraente a alternativa das \u201cpubli-reportagens\u201d, que s\u00e3o hoje mais comuns do que se pensa na imprensa mundial. S\u00f3 que a maioria absoluta deste tipo de desinforma\u00e7\u00e3o paga passa desapercebida pelos leitores, porque as manchetes e o espa\u00e7o dado no papel ou em tempo de transmiss\u00e3o via r\u00e1dio ou TV impacta muito mais do que pequenas inser\u00e7\u00f5es identificando os verdadeiros interessados e objetivos do material publicado.<\/p>\n \u00c9 nestas circunst\u00e2ncias que aumenta a import\u00e2ncia de organiza\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas, como o\u00a0Intercept\u00a0e a Ag\u00eancia P\u00fablica, dos grupos de checagem de fatos e de institui\u00e7\u00f5es como o\u00a0Observat\u00f3rio da Imprensa. Os conglomerados industriais na imprensa brasileira n\u00e3o dissimulam sua hostilidade aos cr\u00edticos de publicidade disfar\u00e7ada de not\u00edcia, deixando de levar em conta que a verifica\u00e7\u00e3o e cobran\u00e7a da credibilidade das not\u00edcias, artigos e entrevistas s\u00e3o na verdade uma preocupa\u00e7\u00e3o com o futuro dos jornais, revistas e programas audiovisuais de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A premeditada confus\u00e3o entre jornalismo e publicidade come\u00e7ou a ser discutida em larga escala j\u00e1 na primeira d\u00e9cada do s\u00e9culo atual, com a pol\u00eamica em torno da chamada publicidade nativa (ver texto\u00a0publicado aqui no OI). David Ogilvy, criador da express\u00e3o, afirmou que a publicidade disfar\u00e7ada de not\u00edcia poderia aumentar em at\u00e9 50% a tiragem de jornais impressos. Segundo o\u00a0respeitado Nieman Lab, da Universidade Harvard, a publicidade nativa gerou receitas de 17 bilh\u00f5es de d\u00f3lares para jornais no mundo inteiro em 2017. Aqui no Brasil, n\u00e3o h\u00e1 dados sobre esta modalidade de an\u00fancio pago.<\/p>\n \u00c9 compreens\u00edvel a preocupa\u00e7\u00e3o dos grandes jornais brasileiros diante da queda acumulada de 12,2% na circula\u00e7\u00e3o das vers\u00f5es impressas desde 2016. Mas o pre\u00e7o da sobreviv\u00eancia de empresas, que no passado acumularam lucros consider\u00e1veis, n\u00e3o justifica vender ao leitor vers\u00f5es distorcidas da realidade como se fossem not\u00edcias verdadeiras.<\/p>\n (*) Soma dos leitores da edi\u00e7\u00e3o impressa (de maio), e da vers\u00e3o online (em junho), segundo o Instituto Verificador de Circula\u00e7\u00e3o (IVC) .<\/p>\n (**) 22\/08\/2021<\/p>\n ***<\/p>\n Carlos Castilho\u00a0\u00e9 jornalista com doutorado em Engenharia e Gest\u00e3o do Conhecimento pelo EGC da UFSC. Professor de jornalismo online e pesquisador em comunica\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria. Mora no Rio Grande do Sul.<\/em><\/p>\n (Publicado originalmente no Observat\u00f3rio de Imprensa)<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O jornal O Estado de S. Paulo comprometeu a pr\u00f3pria credibilidade perante seus 232,8 mil leitores di\u00e1rios (*) ao dedicar, numa edi\u00e7\u00e3o de domingo (**), uma p\u00e1gina dupla para publicar um conjunto de textos, aparentemente jornal\u00edsticos, sobre o conflito entre ruralistas e ind\u00edgenas. Aparentemente jornal\u00edsticos porque, segundo o site\u00a0Intercept, os textos foram produzidos por uma […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-83247","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analiseopiniao"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":84564,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/a-nova-celulose-a-beira-do-guaiba-e-o-risco-de-repetir-a-borregaard\/","url_meta":{"origin":83247,"position":0},"title":"A nova celulose \u00e0 beira do Gua\u00edba e o risco de repetir a Borregaard","author":"An\u00e1lise & Opini\u00e3o","date":"6 de mar\u00e7o de 2026","format":false,"excerpt":"ELMAR BONES No dia 16 de mar\u00e7o de 1972 foi inaugurada a Ind\u00fastria de Celulose Borregaard, em Gua\u00edba, com a presen\u00e7a das mais altas autoridades e manchetes ufanistas em todos os jornais. Inaugura\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica em Gua\u00edba, no ano de 1972. Foto Reprodu\u00e7\u00e3o Arquivo\/CeluloseRioGrandense Seria uma das maiores f\u00e1bricas em\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/20260306-112140-scaled.jpg?resize=1400%2C800&ssl=1 4x"},"classes":[]},{"id":84748,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/a-literatura-brasileira-no-dia-do-trabalhador\/","url_meta":{"origin":83247,"position":1},"title":"A Literatura Brasileira no Dia do Trabalho","author":"An\u00e1lise & Opini\u00e3o","date":"1 de maio de 2026","format":false,"excerpt":"CRISTIANO GOLDSCHMIDT O 1\u00ba de maio costuma ser lembrado pelo peso hist\u00f3rico das lutas trabalhistas, pelo som das manifesta\u00e7\u00f5es e pela mem\u00f3ria viva de direitos conquistados ao longo de d\u00e9cadas. No entanto, essa mesma data abriga uma outra forma de celebra\u00e7\u00e3o, menos ruidosa, mas igualmente significativa: o Dia da Literatura\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/05\/image-1.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/05\/image-1.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/05\/image-1.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/05\/image-1.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/05\/image-1.png?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":84761,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/cmpc-nova-fabrica-velhos-impactos\/","url_meta":{"origin":83247,"position":2},"title":"CMPC: Nova f\u00e1brica, velhos impactos?","author":"Cleber Dioni Tentardini","date":"6 de maio de 2026","format":false,"excerpt":"EDUARDO RAGUSE* Por volta das 13h40, do dia 05 de maio de 2026, ocorreu a despressuriza\u00e7\u00e3o de emerg\u00eancia da caldeira da f\u00e1brica de celulose da empresa CMPC, no munic\u00edpio de Gua\u00edba. O evento causou grande susto e apreens\u00e3o entre os moradores do entorno da ind\u00fastria devido ao ru\u00eddo fort\u00edssimo, odor\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":84632,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/medicos-alertam-para-os-riscos-a-saude-de-nova-fabrica-de-celulose-da-cmpc\/","url_meta":{"origin":83247,"position":3},"title":"M\u00e9dicos alertam para os riscos \u00e0 sa\u00fade de nova f\u00e1brica de celulose da CMPC","author":"Cleber Dioni Tentardini","date":"14 de abril de 2026","format":false,"excerpt":"ROSELAINE MURLIK * Represento um grupo de profissionais da medicina que, h\u00e1 alguns anos, estuda os diferentes impactos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e da polui\u00e7\u00e3o ambiental nos ecossistemas na sa\u00fade humana e do planeta. Causa preocupa\u00e7\u00e3o o novo megaempreendimento de celulose da empresa chilena CMPC em Barra do Ribeiro (RS), pr\u00f3ximo\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/04\/comite-contra-celulose.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":84557,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/entrevista-com-leonel-brizola-como-nascem-as-falsificacoes-historicas\/","url_meta":{"origin":83247,"position":4},"title":"Entrevista com Leonel Brizola: Como nascem as falsifica\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas","author":"An\u00e1lise & Opini\u00e3o","date":"2 de mar\u00e7o de 2026","format":false,"excerpt":"SILVANA MOURA Mais do que direito \u00e0 Hist\u00f3ria, temos o direito \u00e0 verdade da Hist\u00f3ria, para evitar um passado falsificado, supostamente \u201climpo\u201d, eivado de manipula\u00e7\u00e3o e pretensa uniformidade. Em 1996 realizei, em Carazinho, uma Entrevista de Hist\u00f3ria Oral (sou Historiadora e trabalho com Hist\u00f3ria Oral h\u00e1 40 anos) com Leonel\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":84590,"url":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/e-preciso-defender-o-jardim-botanico-de-porto-alegre\/","url_meta":{"origin":83247,"position":5},"title":"\u00c9 preciso defender o Jardim Bot\u00e2nico de Porto Alegre","author":"da Reda\u00e7\u00e3o","date":"8 de mar\u00e7o de 2026","format":false,"excerpt":"CLEBER DIONI TENTARDINI O Jardim Bot\u00e2nico de Porto Alegre (JBPA) tem 67 anos e \u00e9 considerado um dos cinco melhores e maiores do Brasil. Possui 28 cole\u00e7\u00f5es cient\u00edficas que somam mais de 4.200 plantas, incluindo esp\u00e9cies raras, amea\u00e7adas de extin\u00e7\u00e3o e end\u00eamicas, que s\u00e3o encontradas apenas no RS. No local\u2026","rel":"","context":"Em "An\u00e1lise&Opini\u00e3o"","block_context":{"text":"An\u00e1lise&Opini\u00e3o","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/category\/analiseopiniao\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/jb-3.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/jb-3.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/jb-3.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/03\/jb-3.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pbKo0s-lEH","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83247"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":83249,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83247\/revisions\/83249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}