{"id":85245,"date":"2026-10-07T18:05:23","date_gmt":"2026-10-07T21:05:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/?p=85245"},"modified":"2026-10-07T18:05:25","modified_gmt":"2026-10-07T21:05:25","slug":"a-irresponsabilidade-da-grande-imprensa-nas-eleicoes-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jornalja.com.br\/colunas\/a-irresponsabilidade-da-grande-imprensa-nas-eleicoes-2026\/","title":{"rendered":"A (ir)responsabilidade da grande imprensa nas elei\u00e7\u00f5es 2026"},"content":{"rendered":"\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por Cristiano Goldschmidt<\/p>\n\n\n\n

A democracia brasileira n\u00e3o ruiu no \u00faltimo domingo. Seria ing\u00eanuo acreditar que uma elei\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, pudesse derrub\u00e1-la. Democracias n\u00e3o caem de uma hora para outra: s\u00e3o desconstru\u00eddas aos poucos, tijolo por tijolo, por m\u00e3os pacientes. O que o domingo revelou foi o est\u00e1gio avan\u00e7ado desse processo, conduzido h\u00e1 muito tempo com a cumplicidade serena de quem nunca empunhou a marreta, mas vem fomentando o projeto, fornecendo os instrumentos e o hor\u00e1rio nobre em que transmite, com precis\u00e3o did\u00e1tica, o passo a passo da demoli\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O pa\u00eds acordou do primeiro turno destas elei\u00e7\u00f5es de 2026 com o nome de Flavio Bolsonaro estampado como favorito no centro da cena pol\u00edtica. Muitas reda\u00e7\u00f5es, que por anos fingiram ser narradoras imparciais de um criminoso inc\u00eandio, se alternam agora entre o riso jocoso que tentam disfar\u00e7ar e o ensaio de um espanto teatral, com o olhar arregalado de quem descobre o fogo depois de ter fornecido o f\u00f3sforo.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algo de profundamente macabro, de cerimonial f\u00fanebre celebrado pelos pr\u00f3prios carrascos de palet\u00f3, nesse gesto de muitos que perguntam “como foi poss\u00edvel?” sem mencionar que passaram as \u00faltimas d\u00e9cadas distribuindo, em parcelas di\u00e1rias e com a seriedade de um notici\u00e1rio meteorol\u00f3gico, o combust\u00edvel da cat\u00e1strofe.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o, n\u00e3o come\u00e7ou ontem. Come\u00e7ou em cada manchete que deu ao ataque \u00e0s institui\u00e7\u00f5es a dignidade de “pol\u00eamica leg\u00edtima”, em cada mat\u00e9ria, reportagem, coment\u00e1rio ou editoria que converteu a defesa da ordem constitucional em “posi\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria”, em cada mesa de debate em que o golpismo teve espa\u00e7o e se sentou \u00e0 direita da legalidade com a liturgia de quem cumpre um expediente burocr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ou, e conv\u00e9m n\u00e3o esquecer, na cobertura do impeachment de 2016, quando a grande imprensa tratou a deposi\u00e7\u00e3o de uma presidenta eleita, a primeira mulher a governar o Brasil, como um ato de assepsia institucional, condenou-a nas manchetes muito antes do veredicto e apresentou a ruptura como tr\u00e2mite e o golpe como higiene. Foi ali que o autoritarismo aprendeu a falar a l\u00edngua da legalidade, a vestir o terno do devido processo enquanto desmontava a soberania do voto, e a imprensa, mais uma vez, forneceu o palco, o coro e o verniz.<\/p>\n\n\n\n

A grande imprensa comercial brasileira nunca foi imparcial, e a sua incapacidade quase sublime de reconhecer o pr\u00f3prio vi\u00e9s n\u00e3o \u00e9 ingenuidade: \u00e9 o disfarce perfeito, porque quem o veste sem saber que o veste n\u00e3o executa os gestos de quem representa, n\u00e3o h\u00e1 ensaio, n\u00e3o h\u00e1 a fresta por onde a encena\u00e7\u00e3o se denuncia, e o observador, diante de tamanha naturalidade, baixa a guarda. Quem se traveste de neutro n\u00e3o est\u00e1 nu; est\u00e1 vestido de um uniforme que tem nome, patroc\u00ednio e hist\u00f3ria, e o manto da imparcialidade, neste pa\u00eds, sempre foi bordado com as iniciais de quem paga a fatura.<\/p>\n\n\n\n

A falsa equival\u00eancia foi o instrumento can\u00f4nico dessa liturgia. Colocar no mesmo prato da balan\u00e7a o incendi\u00e1rio e o bombeiro, o demolidor e o pedreiro, n\u00e3o \u00e9 equil\u00edbrio: \u00e9 uma escolha, e das mais covardes que o jornalismo conhece, porque se apresenta como virtude exatamente quando pratica a trai\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O \u00e2ncora que anuncia, com a solenidade de quem preside uma mesa de media\u00e7\u00e3o, que “h\u00e1 dois lados nesta hist\u00f3ria”, quando um dos lados carrega um balde de gasolina e a hist\u00f3ria \u00e9 uma casa habitada, n\u00e3o est\u00e1 sendo neutro: est\u00e1 assinando embaixo do inc\u00eandio com a caneta que a audi\u00eancia e o faturamento exigem.<\/p>\n\n\n\n

Essa simetria fabricada entre o incendi\u00e1rio e o bombeiro, repetida mil vezes em mil edi\u00e7\u00f5es, funcionou como uma m\u00e1quina de canoniza\u00e7\u00e3o: ao dar ao anseio autorit\u00e1rio o mesmo enquadramento e a mesma seriedade de quem pondera, a grande imprensa comercial n\u00e3o apenas registrou esse anseio, consagrou-o, naturalizou-o, domesticou-o e concedeu ao fascismo o passaporte da respeitabilidade e endere\u00e7o fixo no vocabul\u00e1rio da normalidade.<\/p>\n\n\n\n

Os pesos e as medidas, por\u00e9m, nunca foram os mesmos, e essa assimetria \u00e9 a marca registrada do of\u00edcio, essa profiss\u00e3o que se vangloria de medir certo e pesa torto desde sempre. Escrutinava-se com lupa de laborat\u00f3rio a vida inteira de um candidato, cada gesto, cada v\u00edrgula, cada la\u00e7o familiar; para o outro reservava-se o tratamento de quem j\u00e1 nasceu vencedor, o editorial que lamenta no primeiro par\u00e1grafo e absolve no terceiro, a aceita\u00e7\u00e3o silenciosa de quem fez as contas e decidiu que contrariar o favorito custava mais caro do que servi-lo.<\/p>\n\n\n\n

Relativizava-se o que n\u00e3o admitia relativiza\u00e7\u00e3o, atenuava-se o que exigia rep\u00fadio, e no lugar do jornalismo investigativo instalou-se uma coreografia de equil\u00edbrio em que a amea\u00e7a \u00e0 democracia foi achatada at\u00e9 virar mera disposi\u00e7\u00e3o de \u00e2nimo: o golpismo foi rebatizado de “radicaliza\u00e7\u00e3o”, o fascismo de “populismo”, a nostalgia da tortura de “saudade de tempos mais seguros”.<\/p>\n\n\n\n

A linguagem \u00e9 o primeiro territ\u00f3rio da rendi\u00e7\u00e3o, e a imprensa entregou a linguagem antes de entregar qualquer outra coisa, entregou-a com cerim\u00f4nia, convencida de que vendia modera\u00e7\u00e3o quando, na verdade, vendia a corda com que a democracia poder\u00e1 ser enforcada.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1, por tr\u00e1s de tudo, uma fisiologia que seria desonesto ignorar: a grande imprensa \u00e9 uma ind\u00fastria, e das mais vorazes, porque hoje n\u00e3o vive apenas de vender not\u00edcia ao leitor, vive de se vender a si mesma como ativo financeiro. As reda\u00e7\u00f5es foram convertidas em pe\u00e7a de balan\u00e7o, em objeto de especula\u00e7\u00e3o, em moeda de troca entre grupos econ\u00f4micos; o leitor virou audi\u00eancia, a audi\u00eancia virou dado, e o dado virou mercadoria leiloada a quem paga mais, n\u00e3o a quem tem raz\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

E a ind\u00fastria do notici\u00e1rio se alimenta de choque, de tens\u00e3o, do duelo encenado que apresenta o agressor e o agredido como advers\u00e1rios equivalentes diante das c\u00e2meras, enquanto a audi\u00eancia cresce, o caixa agradece e o balan\u00e7o, no fim do trimestre, sorri.<\/p>\n\n\n\n

Ningu\u00e9m, nas c\u00fapulas editoriais onde a not\u00edcia \u00e9 decidida e empacotada, deseja literalmente o fim do mundo; mas todos desejam o notici\u00e1rio que o anuncia, a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o do apocalipse, porque o caos, hoje, j\u00e1 n\u00e3o precisa ser vendido ao leitor para render: ele sustenta a engrenagem inteira, o valor do grupo, a aten\u00e7\u00e3o convertida em ativo, o interesse de quem financia a reda\u00e7\u00e3o sem jamais ler o que ela publica.<\/p>\n\n\n\n

Essa gula, esse tr\u00e1fico di\u00e1rio de p\u00e2nico disfar\u00e7ado de servi\u00e7o p\u00fablico, foi o combust\u00edvel que aqueceu a caldeira: foi preciso relativizar para n\u00e3o perder o leitor de um lado, foi preciso equivaler para n\u00e3o parecer alinhada ao outro, e nessa dan\u00e7a de calculistas cada um jurava estar apenas fazendo o seu trabalho, cada um empurrava o pa\u00eds um cent\u00edmetro a mais para o abismo com a consci\u00eancia tranquila de quem cumpre tabela e recebe por isso.<\/p>\n\n\n\n

Se algu\u00e9m ainda duvida de que isso \u00e9 of\u00edcio antigo, que consulte os arquivos da pr\u00f3pria hist\u00f3ria. A mesma imprensa que hoje pergunta “como foi poss\u00edvel”, quando n\u00e3o trabalhou ativamente para que fosse poss\u00edvel, \u00e9 a mesma que, em 1964, aben\u00e7oou o golpe com manchetes de primeira p\u00e1gina, que por d\u00e9cadas tratou a tortura como “excessos” isolados, a ditadura como “necessidade” hist\u00f3rica e a censura como “custo da ordem”; \u00e9 a mesma que, quando o regime resolveu que at\u00e9 os aliados incomodavam, aprendeu na pr\u00f3pria pele o gosto do sil\u00eancio imposto. E n\u00e3o se deixe enganar pela pergunta: ela tem o tom de quem, no dia seguinte ao primeiro turno, j\u00e1 anunciava as manchetes do segundo com um contentamento mal disfar\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00eddia comercial nunca foi ing\u00eanua, nunca foi v\u00edtima, nunca foi arrastada para a contram\u00e3o da hist\u00f3ria: foi c\u00famplice, foi lucrativa, foi pontual, compareceu a todos os encontros que o poder marcou. E quem tem essa biografia n\u00e3o poder\u00e1, caso o resultado do segundo turno confirme o do primeiro, reivindicar o papel de vi\u00fava da democracia com l\u00e1grimas de encomenda, porque a democracia, para ela, nunca foi um valor: foi um produto, vendido enquanto deu lucro e trocado sem remorso quando o mercado pediu outra mercadoria.<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que o espanto que algumas reda\u00e7\u00f5es ensaiam nestes dias \u00e9, ele mesmo, um produto. H\u00e1 algo de obsceno na coreografia do mea-culpa: o comentarista de sobrolho franzido, a an\u00e1lise sobre “o que fizemos de errado”, tudo o que poderia ser reflex\u00e3o verdadeira convertido em mais um epis\u00f3dio da programa\u00e7\u00e3o, mais um espet\u00e1culo rent\u00e1vel, mais uma forma de lucrar com a pr\u00f3pria culpa.<\/p>\n\n\n\n

Quando a grande imprensa se dedica, com a mesma maquinaria com que fabricou o resultado, a se punir em p\u00fablico, n\u00e3o est\u00e1 se corrigindo: est\u00e1 produzindo a pr\u00f3pria absolvi\u00e7\u00e3o, est\u00e1 anunciando a vers\u00e3o palat\u00e1vel da hist\u00f3ria antes que a hist\u00f3ria verdadeira seja escrita por outros, est\u00e1, em suma, transformando o abismo em pauta e a cumplicidade em cota\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. Ela trabalhou por este resultado, trabalhou com afinco, e a pergunta que o pa\u00eds lhe far\u00e1, se a trag\u00e9dia se consumar, n\u00e3o \u00e9 se estava espantada, mas se ter\u00e1 a coragem de assumir a culpa diante da democracia agonizante, em vez de converter a confiss\u00e3o em mais um produto.<\/p>\n\n\n\n

E a ironia mais amarga, a que nenhum editorial tem coragem de encarar, tem o nome de um lugar que nenhum mapa oficial registra, mas que o governo de seu pai tornou c\u00e9lebre: o cercadinho, aquela pequena \u00e1rea cercada diante do Pal\u00e1cio da Alvorada onde o presidente falava apenas com os fi\u00e9is e mantinha a imprensa do lado de fora da grade, a uma dist\u00e2ncia que era, ao mesmo tempo, f\u00edsica e simb\u00f3lica.<\/p>\n\n\n\n

Se Flavio Bolsonaro vencer o segundo turno, os primeiros a serem amorda\u00e7ados do lado de fora dessa cerca ser\u00e3o exatamente os que hoje se espantam. A hist\u00f3ria j\u00e1 ensaiou essa cena no governo do pai, quando a imprensa que o aplaudiu no palanque aprendeu, na pr\u00f3pria pele, que o autoritarismo n\u00e3o distingue o adulador do cr\u00edtico, que a boia estendida ao tirano \u00e9 lan\u00e7ada ao mar no exato momento em que o barco aporta.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 alian\u00e7a com o fascismo que o fascismo respeite; n\u00e3o h\u00e1 jornalista que o cercadinho poupe pelo fato de ter sido \u00fatil, porque a utilidade \u00e9 descart\u00e1vel por defini\u00e7\u00e3o, e o despotismo, quando chega, cobra de todos, come\u00e7ando exatamente por aqueles que o serviram. Quem se deita com o fascismo achando que pode escolher a hora de sair da cama est\u00e1 apenas escolhendo o lado do colch\u00e3o em que ser\u00e1 estrangulado.<\/p>\n\n\n\n

A tolice profunda, tr\u00e1gica, quase c\u00f4mica dessa estrat\u00e9gia \u00e9 que a imprensa ajuda a construir a forca acreditando que ser\u00e1 poupada por ter fornecido a corda. Serve aos anseios golpistas com a modera\u00e7\u00e3o de quem acha que pode controlar aquilo que desperta, domesticar a fera com manchetes equilibradas, escolher a tempo o lado vencedor e salvar o pr\u00f3prio pesco\u00e7o com um ajuste de pauta.<\/p>\n\n\n\n

Mas regimes autorit\u00e1rios n\u00e3o fazem distin\u00e7\u00e3o fina, n\u00e3o leem curr\u00edculo, n\u00e3o consultam o hist\u00f3rico de colabora\u00e7\u00e3o: para eles, todo jornalista \u00e9 suspeito, todo jornal \u00e9 inimigo em potencial, e o cercadinho do filho ser\u00e1, como o do pai, o destino de quem apostou na fera e perdeu a m\u00e3o para o bicho.<\/p>\n\n\n\n

A imprensa que hoje se traveste de imparcial ser\u00e1 desnudada por aqueles a quem serviu, e descobrir\u00e1, na humilha\u00e7\u00e3o p\u00fablica e no sil\u00eancio for\u00e7ado, que a neutralidade que fingiu nunca existiu, que ningu\u00e9m acreditou nela, nem mesmo os que dela se serviram.<\/p>\n\n\n\n

Cumpre, ent\u00e3o, falar de culpa, essa palavra que as reda\u00e7\u00f5es evitam como um termo t\u00e9cnico defunto. A imprensa brasileira carrega uma parcela do abismo em que o pa\u00eds se encontra, e essa parcela n\u00e3o \u00e9 pequena nem lateral: \u00e9 estrutural, \u00e9 hist\u00f3rica, \u00e9 quase fundadora. Foi ela que, em diferentes momentos, tratou a ditadura como necessidade, a tortura como excesso, o ataque \u00e0s institui\u00e7\u00f5es como pol\u00eamica; foi ela que deu ao autoritarismo um verniz de respeitabilidade sempre que o lucro ou a conveni\u00eancia pediram; foi ela que, no ciclo que agora se fechar\u00e1 no segundo turno das elei\u00e7\u00f5es de 2026, transformou a defesa da democracia em posi\u00e7\u00e3o sect\u00e1ria e o ataque \u00e0 democracia em opini\u00e3o defens\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

A omiss\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 um ato, e o sil\u00eancio tem autoria: cada mat\u00e9ria que amaciou, cada t\u00edtulo que relativizou, cada equil\u00edbrio que falseou a gravidade dos fatos deixou uma marca no resultado que a\u00ed est\u00e1, e a imprensa que pergunta “como foi poss\u00edvel” \u00e9 a mesma que respondeu, ano ap\u00f3s ano, que n\u00e3o era bem assim, que os dois lados tinham suas raz\u00f5es, inclusive o lado que sempre quis enforcar a democracia no poste mais pr\u00f3ximo.<\/p>\n\n\n\n

Espera-se, no entanto, mesmo que inocentemente, que a grande imprensa fa\u00e7a agora, at\u00e9 o pr\u00f3ximo dia 25 de outubro, uma reflex\u00e3o profunda sobre sua atua\u00e7\u00e3o historicamente antidemocr\u00e1tica e antipovo, sobre seu papel de c\u00famplice relutante e lucrativo de todos os autoritarismos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

Espera-se, porque \u00e9 pr\u00f3prio da natureza humana esperar que o mal se reconhe\u00e7a no espelho e se arrependa antes que seja tarde. Mas talvez n\u00e3o haja tempo, e talvez a esperan\u00e7a seja, ela mesma, parte da com\u00e9dia: institui\u00e7\u00f5es que falham no exato momento da prova raramente recebem da hist\u00f3ria um segundo cap\u00edtulo de reden\u00e7\u00e3o, e o que se avizinha n\u00e3o \u00e9 um cen\u00e1rio de mea-culpa e reforma interior, mas de engolimento, de cercadinho, de liberdade de imprensa reduzida a cinzas protocolares.<\/p>\n\n\n\n

O arrependimento que n\u00e3o veio antes n\u00e3o vir\u00e1 depois, porque depois n\u00e3o haver\u00e1 voz para pronunci\u00e1-lo; os editoriais ser\u00e3o amanh\u00e3 ref\u00e9ns mudos, amorda\u00e7ados pela fera que ajudaram a eleger \u2013 tor\u00e7amos para que essa hip\u00f3tese n\u00e3o se concretize \u2013, relendo em sil\u00eancio as pr\u00f3prias manchetes como quem folheia a ata de um crime do qual foram, ao mesmo tempo, autores, plateia e v\u00edtimas.<\/p>\n\n\n\n

Que fique, ao menos, o registro, para que n\u00e3o se diga que ningu\u00e9m avisou. A democracia, se cair, n\u00e3o ter\u00e1 ca\u00eddo sozinha, e os que a verem cair, de microfone na m\u00e3o e espanto no rosto, n\u00e3o poder\u00e3o alegar aus\u00eancia: estiveram presentes, estiveram moldando o vocabul\u00e1rio, calibrando as medidas, vestindo o manto da imparcialidade sobre o uniforme da conveni\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

E agora, diante do abismo que se aproxima, resta \u00e0 imprensa pouco tempo para rever a pr\u00f3pria contribui\u00e7\u00e3o na escrita do futuro do pa\u00eds. Caso contr\u00e1rio, restar\u00e1 a \u00fanica pergunta digna do seu passado: n\u00e3o “como foi poss\u00edvel”, mas “quem fomos n\u00f3s para que isto fosse poss\u00edvel”.<\/p>\n\n\n\n

Se a resposta vier, chegar\u00e1 tarde; se vier, servir\u00e1 aos que vir\u00e3o depois, aos que ainda acreditam que o jornalismo pode ser outra coisa, que a not\u00edcia pode ser um ato de coragem e n\u00e3o uma cerim\u00f4nia de equil\u00edbrio entre a verdade e a forca. Para estes, e somente para estes, a hist\u00f3ria ainda guarda uma p\u00e1gina em branco. Para os outros, para os que se travestiram de neutros enquanto escolhiam de que lado ficar, restar\u00e1 apenas a ata do crime que ajudaram a escrever, e a lembran\u00e7a de que, quando lhes perguntaram de que lado estavam, responderam com a solenidade de quem preside uma media\u00e7\u00e3o que havia dois lados na hist\u00f3ria, enquanto um deles carregava a corda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Cristiano Goldschmidt A democracia brasileira n\u00e3o ruiu no \u00faltimo domingo. Seria ing\u00eanuo acreditar que uma elei\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, pudesse derrub\u00e1-la. Democracias n\u00e3o caem de uma hora para outra: s\u00e3o desconstru\u00eddas aos poucos, tijolo por tijolo, por m\u00e3os pacientes. O que o domingo revelou foi o est\u00e1gio avan\u00e7ado desse processo, conduzido h\u00e1 muito tempo […]<\/p>\n","protected":false},"author":190,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-85245","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analiseopiniao"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t