Uma centena de pessoas, seis palestrantes e um mediador estiveram no MenuPOA desta ter\u00e7a-feira (3), no 7\u00ba andar do Pal\u00e1cio do Com\u00e9rcio, no centro de Porto Alegre, para refletir sobre \u201cPara Onde Vai a Comunica\u00e7\u00e3o\u201d no mundo dominado pela digitalidade.
\nDuas horas depois, a pergunta restou sem respostas, mas deixou no ar uma s\u00edntese poss\u00edvel: o avan\u00e7o da tecnologia \u00e9 inevit\u00e1vel pois, segundo a percep\u00e7\u00e3o da maioria dos falantes, a comunica\u00e7\u00e3o se tornou indispens\u00e1vel \u00e0 sobreviv\u00eancia\u00a0\u00a0das empresas, que precisam vender seus produtos a pessoas mais conectadas (esta a palavra) no mundo digital do que na vida real.
\nAntes das interven\u00e7\u00f5es dos convidados, o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Comercial, Paulo Afonso Pereira, colocou algumas balizas para situar a plat\u00e9ia. Ele come\u00e7ou falando de Gutemberg, o alem\u00e3o inventor da imprensa no s\u00e9culo XV, at\u00e9 a revolu\u00e7\u00e3o cibern\u00e9tica, nos anos 1980, quando os computadores . J\u00e1 no s\u00e9culo XXI, a\u00a0\u00a0interconex\u00e3o propiciada pelo\u00a0\u00a0iphone permitiu reproduzir cenas e falas instantaneamente pelas redes sociais.
\n\u201cFacebook \u00e9 ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o?\u201d A pergunta do mediador ficou sem resposta, pois cada um dos palestrantes convidados trouxe de casa ou do seu office falas pragm\u00e1ticas, resumidas nos par\u00e1grafos abaixo:
\nFernando Silveira, do Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda: \u201cEu n\u00e3o sei para onde vai a comunica\u00e7\u00e3o, mas quero ir junto. Seja como for, \u00e9 essencial que os profissionais da comunica\u00e7\u00e3o tenham \u00e9tica ao buscar posicionamento para suas marcas\u201d.
\nRenata Schenkel, da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Propaganda: \u201cO fato de todo mundo estar conectado \u00e0 internet, sentindo-se mesmo fora do mundo quando n\u00e3o est\u00e1 com o celular ligado, torna nosso trabalho profissional mais dif\u00edcil. Tudo \u00e9 m\u00eddia, at\u00e9 a chamin\u00e9 do Total \u00e9 m\u00eddia\u201d.
\nFernando Lemos, do Conselho Estadual de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: \u201cN\u00e3o podemos esquecer que o poder est\u00e1 nas m\u00e3os das pessoas.\u201d
\nMois\u00e9s Costa, da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias Digitais (Abradi): \u201cPrecisamos observar tr\u00eas tend\u00eancias: o crescimento da apropria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados digitais, o desenvolvimento da intelig\u00eancia artificial para produ\u00e7\u00e3o de dados, diante do que \u00e9 preciso ser criativo na explora\u00e7\u00e3o dos dados.\u201d
\nAlexandre Koubronsky: \u201cPrecisamos aprender a utilizar dados para adquirir audi\u00eancias, eis a chave do nosso trabalho.\u201d
\nCristiane Finger, vice-presidente da Associa\u00e7\u00e3o Riograndense de Imprensa (ARI) e professora de jornalismo: \u201cComo em todo processo de competi\u00e7\u00e3o entre esp\u00e9cies, a m\u00eddia est\u00e1 num momento de reciclagem e ningu\u00e9m sabe o que vai sobrar da atual disputa por espa\u00e7o, mas a tend\u00eancia \u00e9 que a tecnologia se adapte. Diz-se que \u2018todo mundo est\u00e1 no digital\u2019, mas a maioria das pessoas ainda se informa pela TV e pelo r\u00e1dio. Sim, as redes sociais s\u00e3o ve\u00edculos de conte\u00fado, mas as pessoas se cansaram de ficar ouvindo caladas, querem participar e interagir, especialmente em bairros onde os chamados usu\u00e1rios inquietos t\u00eam muita informa\u00e7\u00e3o sem veicula\u00e7\u00e3o. Da\u00ed talvez possamos concluir que a fun\u00e7\u00e3o do jornalista mudou. Agora n\u00f3s somos mediadores. Passamos muito tempo falando sozinhos. H\u00e1 muito espa\u00e7o para trabalhar. N\u00e3o esque\u00e7am que 51% dos munic\u00edpios brasileiros n\u00e3o t\u00eam nenhum ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o. Nenhum!\u201d.
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