H\u00e1 quinze anos, o empres\u00e1rio Antonio Badra investiu R$ 2 milh\u00f5es para comprar uma impressora rotativa de oito unidades, capaz de imprimir 20 mil exemplares por hora de um jornal de 36 p\u00e1ginas, coloridas.<\/p>\n
Tinha planos de fazer de seu jornal A Plat\u00e9ia<\/em>, de Santana do Livramento, um di\u00e1rio regional e montar um polo gr\u00e1fico para imprimir jornais e peri\u00f3dicos de toda a regi\u00e3o, na fronteira do Rio Grande do Sul com o Uruguai.<\/p>\n Na semana passada,\u00a0 Badra vendeu sua monumental rotativa Goss Communit, de 30 toneladas, pelo peso, a pre\u00e7o de sucata para a Sider\u00fargica Gerdau.<\/p>\n Ela estava h\u00e1 tr\u00eas anos parada, coberta com uma lona, no centro de um enorme galp\u00e3o vazio, o que restou do parque gr\u00e1fico sonhado pelo empres\u00e1rio. “\u00c9 dolorido mas \u00e9 a realidade”, disse ele ao J\u00c1.<\/p>\n Badra teve mais sorte: pelo menos cinco outras impressoras rotativas que imprimiam jornais no interior do Rio Grande do Sul – alguns deles centen\u00e1rios, como o Di\u00e1rio Popular<\/em>, de Pelotas – j\u00e1 foram vendidas para o ferro-velho, que paga menos que a sucata.<\/p>\n Vendidas como sucata ou ferro velho, as enormes rotativas, que h\u00e1 20 anos eram s\u00edmbolo de uma revolu\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o de jornais, hoje s\u00e3o apenas a face mais vis\u00edvel e, talvez, mais chocante de uma outra revolu\u00e7\u00e3o –\u00a0 a maior j\u00e1 experimentada pela imprensa desde que os primeiros informativos impressos come\u00e7aram a circular na Alemanha, no s\u00e9culo 18.<\/p>\n Com a difus\u00e3o da tecnologia digital,\u00a0 o jornal impresso em papel, que reinou 200 anos no centro do universo da comunica\u00e7\u00e3o, rapidamente, tornou-se obsoleto como ve\u00edculo para atingir grandes massas.<\/p>\n Uma not\u00edcia que no papel leva pelo menos oito horas para chegar aos primeiros consumidores, chega imediatamente a todos pelo meio digital on line<\/em>.<\/p>\n Antonio Badra lembra que h\u00e1 dez anos n\u00e3o quis vender a impressora para o Correio do Povo<\/em>, que pretendia criar um parque gr\u00e1fico regional, para atender os seus assinantes e outros jornais da regi\u00e3o. Um projeto parecido com o dele, que ainda parecia promissor, e por isso recusou o neg\u00f3cio.<\/p>\n Foi nos \u00faltimos cinco anos, segundo Badra, que se tornou claro o impasse do impresso: perda de circula\u00e7\u00e3o e aumento de custos. H\u00e1 tr\u00eas anos ele parou as m\u00e1quinas:\u00a0 suspendeu a edi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria e passou a imprimir uma edi\u00e7\u00e3o semanal aos fins de semana na gr\u00e1fica da Zero Hora<\/em>. Levou o notici\u00e1rio do dia a dia para o digital.<\/p>\n Foi o mesmo caminho feito pelo Di\u00e1rio Popular<\/em>, de Pelotas, que tem 131 anos. Levou o notici\u00e1rio para o digital, vendeu a impressora para o ferro-velho e imprime suas edi\u00e7\u00f5es na gr\u00e1fica da Zero Hora<\/em>, em Porto Alegre.<\/p>\n A cena que se pode imaginar de uma grande impressora fundida como sucata \u00e9 simb\u00f3lica, mas est\u00e1 longe de ser um epit\u00e1fio dos jornais ou das empresas jornal\u00edsticas no interior do Estado. Sequer dos impressos.<\/p>\n Antonio Badra, por exemplo, acha que o impresso vai se reabilitar, se descobrir o conte\u00fado adequado : “Nossos cadernos de variedades, com assuntos exclusivos, t\u00eam anunciantes e t\u00eam leitores”, diz . Ele j\u00e1 pensa inclusive em fazer uma edi\u00e7\u00e3o impressa na quarta, al\u00e9m do domingo. “Demanda tem, mas tem que ter o conte\u00fado diferenciado.”<\/p>\n “Na verdade, estamos tirando um peso dos nossos ombros”, diz Adair Weiss, presidente da Associa\u00e7\u00e3o dos Di\u00e1rios do Interior, sobre as impressoras a caminho do ferro-velho.<\/p>\n Segundo ele, trata-se de uma transi\u00e7\u00e3o em que novos meios oferecem novas e amplas oportunidades no mercado da comunica\u00e7\u00e3o. Dispensar atividades secund\u00e1rias e se preocupar com o conte\u00fado, \u00e9 essencial, segundo Weiss.<\/p>\n Ele d\u00e1 como exemplo sua pr\u00f3pria empresa,\u00a0 o Grupo A Hora, de Lajeado: “Temos um jornal di\u00e1rio h\u00e1 19 anos e um seman\u00e1rio, nunca tivemos gr\u00e1fica, n\u00e3o precisa, a gente manda os arquivos de noite recebe o jornal de manh\u00e3”.\u00a0 O digital, segundo ele, pode ser complementar ao impresso,\u00a0 com a vantagem de ter alcance ilimitado. “Os jornais que t\u00eam bons portais nunca foram t\u00e3o influentes”, avalia Weiss.<\/p>\n A quest\u00e3o, n\u00e3o resolvida plenamente em nenhum lugar do mundo, \u00e9 que o jornalismo digital ainda n\u00e3o encontrou sustenta\u00e7\u00e3o financeira: o anunciante\u00a0 tem alternativas melhores e mais baratas na web e o leitor n\u00e3o quer pagar pela informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A receita que os portais jornal\u00edsticos est\u00e3o conseguindo, na maioria dos casos, n\u00e3o cobre o que foi perdido pelo encolhimento do impresso. “Nem de perto”, diz El\u00e1dio Vieira da Cunha, diretor do Jornal do Povo<\/em>, de Cachoeira, di\u00e1rio que vai completar 92 anos e \u00e9 o carro chefe do grupo, um dos mais fortes do interior do Estado.<\/p>\n Segundo o diretor, a circula\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de assinaturas, principalmente,\u00a0 se mant\u00e9m est\u00e1vel, mas a retra\u00e7\u00e3o na publicidade \u00e9 preocupante. A vers\u00e3o on line<\/em> do jornal j\u00e1 tem um alcance muito maior do que o impresso, mas ainda n\u00e3o compensa as perdas com a migra\u00e7\u00e3o dos anunciantes.<\/p>\n “Que eu saiba, diz El\u00e1dio, at\u00e9 agora apenas o New York Times<\/em>, que \u00e9 um dos maiores jornais do mundo, est\u00e1 conseguindo superar o desafio, ao menos \u00e9 o que eles dizem: perderam 600 mil exemplares de circula\u00e7\u00e3o no impresso, mas obtiveram cinco milh\u00f5es de assinantes no digital, que estaria compensando. Aqui no Brasil, mesmo os grandes ainda est\u00e3o apanhando, embora venham dando sinais de recupera\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n Ao mesmo tempo que alguns jornais se desfazem de suas impressoras ociosas, um outro movimento ocorre no mercado de jornais, cuja crise \u00e9 mais aguda nas regi\u00f5es com a economia deprimida, como a fronteira e a zona Sul.<\/p>\n Nas regi\u00f5es mais din\u00e2micas est\u00e3o se criando polos impressores como em Santa Cruz, Cachoeira, Novo Hamburgo e a Zero Hora<\/em>, que hoje imprime cerca de 80 jornais, inclusive di\u00e1rios do interior do Estado, na sua gr\u00e1fica em Porto Alegre. Nesses polos, os jornais impressos, embora com perdas em circula\u00e7\u00e3o, se mant\u00e9m influentes e lucrativos.<\/p>\n A nova realidade fez com que a Associa\u00e7\u00e3o dos Di\u00e1rios do Interior do RS mantivesse entre seus s\u00f3cios mesmo aqueles que deixaram de circular diariamente, como \u00e9 o caso de A Plat\u00e9ia.<\/em><\/p>\n Hoje s\u00e3o 24 jornais di\u00e1rios em cidades-polo do Estado. S\u00e3o aproximadamente 132.000 exemplares di\u00e1rios publicados, segundo o site da Associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Al\u00e9m destes jornais ligados \u00e0 ADI, cerca de uma centena de\u00a0 jornais impressos, com periodicidade semanal ou bissemanal, filiados \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o dos Jornais do Interior (Adjori) circulam no interior do Rio Grande do Sul enfrentando as mesmas incertezas de uma transi\u00e7\u00e3o sem precedentes.<\/p>\n NOTA DO EDITOR: Na primeira vers\u00e3o desta mat\u00e9ria constava que a edi\u00e7\u00e3o impressa do Di\u00e1rio Popular de Pelotas passara a circular semanalmente. Errado. Ele terceirizou sua impress\u00e3o mas segue di\u00e1rio. O DP completou 130 anos em 2020, \u00e9 o mais antigo em circula\u00e7\u00e3o do RS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 quinze anos, o empres\u00e1rio Antonio Badra investiu R$ 2 milh\u00f5es para comprar uma impressora rotativa de oito unidades, capaz de imprimir 20 mil exemplares por hora de um jornal de 36 p\u00e1ginas, coloridas. 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