
Para Sílvia de Jesus, o site pode ser global e local (Foto: Divulgação/ADVB/JÁ)
Sérgio Lagranha
O site Hagah, apesar de todo o poder do BV (Bonificação por Volume) do Grupo RBS junto às agências, ainda tem poucos banners. Um deles naturalmente é do Banrisul, do governo Rigotto, parceiro incondicional dos produtos da RBS.
Mesmo assim, a vice-presidente de Internet e Inovação do Grupo RBS, Sílvia de Jesus, mostrou-se otimista com o futuro da Internet e deixou claro que o grupo gaúcho está apostando nesta nova mídia durante a palestra da terceira edição do Cardápio de Negócios da ADVB, realizada nesta segunda-feira, 25 de setembro, no Sheraton Porto Alegre Hotel.
Os números dão razão a Sílvia de Jesus: foram 13,4 milhões de usuários em julho de 2006, o que representa um crescimento de 17% em relação a Julho de 2005, conforme pesquisa Ibope/ NetRatings.
O Brasil mantém a liderança mundial do número de horas navegadas em casa com uma média de 20h39min. O registro de domínios .br teve um crescimento de 20,2%, passando agora a ser de 957.979 registros.
Outro dado positivo para quem quer vender algum produto na Internet é que a faixa etária que mais acessa está entre 25 a 49 anos. O número de acessos em eventos cresceu 137%, com 160 mil usuários. O acesso a vídeos e filmes aumentou 21,4%, passando de 3,4 milhões para 4,2 milhões, principalmente pelo site de visualização You Tube, seguindo tendência mundial.
É praticamente inviável entrar num site como o You Tube com conexão de linha discada. O Ibope/NetRatings calcula que em maio passado havia 9 milhões de usuários residenciais com banda larga no Brasil.
Isso equivalia a 68% das conexões residenciais de acesso à Internet existentes no País naquele momento. Até o final deste ano, o Ibope/NetRatings projeta que haverá 10,5 milhões de brasileiros com banda larga em casa.
A audiência da Internet é medida pelo Ibope, em parceria com a empresa norte-americana NetRatings, de maneira semelhante à da TV. Porém, em vez de um aparelho acoplado ao televisor, é um software instalado no computador que registra o hábito do usuário.
Global e local
Segundo Sílvia, do total da publicidade veiculada na Inglaterra, 6% estão em portais e sites. No Brasil, o percentual ainda é de 2%, com R$ 158 milhões investidos. No primeiro semestre, o crescimento da publicidade na Internet no Brasil foi de 16,6%, comparando com o mesmo período do ano passado.
Uma das dúvidas principais tanto das empresas que querem vender na Internet, como dos portais de notícias, refere-se ao foco ser global ou local. Apesar de muitos imaginarem que a Internet é global, crescem muito nos Estados Unidos os sites locais, para atender determinadas comunidades, explica Sílvia. “A empresa tem que atuar nas duas facetas”, sugere.
Para ela, entre as vantagens dos sites estão a ampliação de mercado, atendimento, redução de custos, de matéria-prima e logística. Reconhece, no entanto, que é preciso ter paciência e ajustar permanentemente o foco, como qualquer novo negócio.
Neste ano o mercado de eletroeletrônicos calcula que as vendas de PCs no Brasil crescerão cerca de 30%. Uma parte disso deve-se às classes C e D, beneficiadas pelo maior acesso ao crédito. No primeiro semestre, o comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 1,7 bilhão, 80% mais do que no mesmo período do ano passado.
Sílvia de Jesus liderou a implantação do ZAZ e atuou à frente do portal Terra, como presidente-CEO para a América Latina, sendo responsável pela gestão e pelos resultados da empresa em 14 países, entre eles o Brasil.


















