Cartuns cercados por reclames fazem o sucesso do mensário Hienas

Com dois terços de suas 16 páginas ocupados por anúncios, o jornal mensal Hienas completa no final deste ano seu 29º aniversário, configurando um raro “case” de sucesso no segmento de periódicos impressos distribuídos gratuitamente.
O nome em homenagem ao animal selvagem africano supostamente dado ao riso não é o único detalhe exótico da publicação criada em Porto Alegre no final de 1989.
Com tiragem de 20 mil exemplares e um público estimado em pelo menos 60 mil leitores, o mensário de 16 páginas preto-e-branco e tamanho A4 não apresenta textos nem fotos, somente piadas desenhadas e anúncios nas dimensões 6 cm x 6 cm.
Por uma inserção, o Hienas pede atualmente R$ 174. Na edição de nº 305 (fev/março), manteve-se a média recente de 100 anunciantes, alguns novos, outros permanentes.
Nunca época de crise da mídia impressa, não faltam motivos para o dono do Hienas dar risada. “Não sei de nenhum outro jornal no mundo que tenha a mesma fórmula editorial que adotei desde o início”, diz Claudio Spritzer, fundador do jornal.

Sem concorrente direto ou um similar, Spritzer tem na mão um negócio estável sustentado por alguns poucos parceiros (não há funcionários empregados): os montadores dos anúncios, a gráfica, os distribuidores e os cobradores.
Permuta, uma tradição da mídia em geral, há apenas uma – com um restaurante frequentado habitualmente pelo próprio jornalista-editor-cartunista com a esposa Rosana e o filho Ian, estudante de publicidade de 20 anos.
Além de ganha-pão, o Hienas é o eixo de grande parte da existência de Spritzer, nascido em 1961.
O início foi difícil, como contou em O Domador de Hienas, livro de 400 páginas publicado em 2014 para comemorar os 25 anos do jornal.
Nessa obra bem-humorada, cujos textos leves e diretos só pecam pelo uso aleatório das crases, ele revela que no começo precisou apelar até para a ajuda de duas tias que moravam sozinhas e lhe cederam o número de seu telefone fixo, pois ele não dispunha desse luxo da época.
Felizes com a oportunidade de anotar recados e ajudar o sobrinho, as duas se tornaram personagens de cartuns.
Num anúncio do jornal para promover seu “departamento comercial”, Spritzer grifou um lembrete alusivo às falhas auditivas das tias: FALE BEM ALTO.

Além de mostrar dezenas de cartuns feitos pelo próprio Spritzer, o livro contou a trajetória profissional de Spritzer. Filho de médico, estudou medicina por dois anos até se convencer de que sua vocação era ser um microempresário focado na exploração do seu pendor para ser “o palhaço da turma”.
Formado em comunicação social na UFRGS, trabalhou como músico de banda de rock, publicitário, editor de vídeos, comerciante de doces e promotor de festas antes de fazer o casamento do humor com a propaganda no Hienas.
Enquanto tentava emplacar seu jornal comunitário, Spritzer lutou para mostrar seu trabalho como cartunista durante o boom do programa de Jô Soares, o que, de alguma forma, conseguiu; em seguida, trabalhou como redator do programa humorístico “Ô…Coitado!”, da TV Bandeirantes, com Moacyr Franco, mas sua principal experiência em TV foi a produção do programa do trapalhão Renato Aragão, na TV Globo, onde operou por vários anos.
Com tantas vivências, ele pode ser definido como um cara multimídia. Ou um “self made man” individualista que nunca fez parte de uma redação de jornal ou rádio e não frequenta a confraria dos cartunistas de Porto Alegre (sua maior referência na área era o cartunista Canini, falecido em 2013; no campo internacional, sua maior inspiração veio de da revista Mad).
Ele tampouco participa da associação dos jornais de bairro de Porto Alegre. Explica: “Não sou um jornal de bairro, o Hienas circula em vários bairros de Porto Alegre, em algumas cidades do litoral norte e pretende circular nas cidades turísticas da Serra Gaúcha”.
Penetrar em Gramado e Canela é o próximo objetivo, mas sem pressa: se tudo der certo, talvez seja  atingido quando o Hienas estiver completando 30 anos, em 2019.