Jornal O Sul pára de circular: é fácil culpar a internet

Elmar Bones
Mais um jornal impresso tragado pela vaga digital.
Esta é a manchete ao gosto de quem se contenta com conclusões apressadas, desde que convenientes.
Não é bem assim.
O fim da edição impressa do Sul, diário que circulava há 13 anos em Porto Alegre, para ser bem entendido tem que ser colocado no contexto, no caso o mercado jornalístico do Rio Grande do Sul.
Projeto longamente acalentado pelo empresário Otávio Gadret, da Rede Pampa de Comunicação, deveria ser inicialmente um diário popular, voltado para as classe C e D, ascendentes.
Uma pesquisa feita pela Pampa à época indicou uma grande demanda nestes segmentos.
Mas o projeto vazou.
E a RBS, ciosa de seu domínio mercado de comunicação do Rio Grande do Sul, se antecipou e com todo o seu poderio lançou o Diário Gaúcho.
Sem condições de competir, Gadret voltou-se para a segunda opção apontada pela pesquisa: um jornal para  a classe média, há uma generosa faixa de leitores que, por diversas razões, não aceita a ZH, o carro chefe impresso da RBS.
Lançou então o Sul, investindo em gráfica própria. Não tenho os números, mas 13 anos do jornal indicam que a barreira dos leitores ele venceu. Nenhum jornal dura esse tempo sem leitores.
O que visivelmente o Sul não conseguiu vencer foi a barreira dos BVs,  o duvidoso instrumento que garante  o  virtual monopólio das grandes verbas publicitárias.
Está certo: um dia tudo vai convergir para a internet e a versão digital de O Sul vai preservar todo o conteúdo do jornal, promete-se.
Mas neste momento, em abril de 2015, o fechamento da edição impressa do Sul significa cerca de  200 empregos em risco e uma fonte a menos no já concentrado mercado da informação no Rio Grande do Sul.
E a culpa não é só da internet, ou da alta do dólar.