Lançamento será durante a EXPOAGAS 2008, que começa amanhã
A General Brands, maior fabricante nacional de refresco em pó, vai testar em Porto Alegre o seu produto de estréia no segmento de sucos prontos para beber. Top Orange é o novo suco de laranja que será apresentado ao mercado brasileiro durante a Expoagas 2008, que começa na terça-feira, dia 19.
A empresa está investindo R$ 10 milhões e sua meta é estar entre os três maiores do segmento no país em três anos. A categoria de suco pronto para beber fatura anualmente, no Brasil cerca de R$ 1,2 bilhão.
Com uma estratégia ousada, a empresa pretende conquistar 10% do mercado brasileiro em 12 meses. A meta é ambiciosa, mas, segundo seu diretor-presidente, Isael Pinto, a General Brands está acostumada a concorrer com multinacionais, o que já fez por ocasião de seu ingresso no mercado de refresco em pó, há 11 anos, quando lançou o Camp – hoje o carro chefe de vendas da empresa, que fabrica ainda uma série de outros produtos, como refrescos em pó de outras marcas, chicles de bola, gelatina e cremes de chocolates.
O Top Orange é um produto sem conservantes, natural, utilizando laranjas selecionadas e fornecidas por uma única fazenda. O suco pronto para beber da GB deverá estar nas gôndolas dos principais supermercados, já no próximo mês. O Top Orange será oferecido aos consumidores em latas de alumínio de 335 ml e em embalagem Tetra Pak de 1 litro, nas versões laranja natural reconstituída (sem adição de açúcar) e adoçada.
A empresa apostou na sofisticação da embalagem com um visual clean e dando ênfase no aspecto saudável e natural do produto. Para auxiliar no lançamento do Top Orange, a empresa está desenvolvendo ações em pontos de venda como degustações, além de uma estratégia agressiva de preços.
A General Brands está localizada em Guarulhos (SP), com uma área construída de 20 mil metros em 80 mil metros quadrados e tem 700 empregados.
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